美國(guó)一公司不滿開(kāi)幕式撤下所有廣告因嘲諷《最后的晚餐》表演

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2024-07-29 08:48:00 界面新聞

美國(guó)一公司不滿開(kāi)幕式撤下所有廣告

在2024年7月27日，美國(guó)科技企業(yè)C Spire宣布，鑒于對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式內(nèi)容的不滿，特別是針對(duì)《最后的晚餐》模仿表演的爭(zhēng)議，公司決定撤回在奧運(yùn)期間的所有廣告投放。該企業(yè)在其社交平臺(tái)聲明中表達(dá)了對(duì)此類嘲諷表現(xiàn)的震驚，并明確了撤除廣告的決定。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，由變裝皇后、跨性別舞者模仿達(dá)·芬奇名畫《最后的晚餐》的表演，引發(fā)世界各地宗教保守派不滿。據(jù)美聯(lián)社7月28日?qǐng)?bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)發(fā)言人當(dāng)天就此致歉稱，無(wú)意表達(dá)不敬。

報(bào)道說(shuō)，巴黎奧運(yùn)會(huì)發(fā)言人安娜·德康（Anne Descamps）28日在國(guó)際奧委會(huì)的一次新聞發(fā)布會(huì)上被問(wèn)及針對(duì)該表演的批評(píng)，她表示：“很明顯，我們從未想過(guò)要對(duì)任何宗教團(tuán)體表示不敬。相反……我們確實(shí)試圖慶祝社區(qū)寬容?！?/p>

“從我們分享的民意調(diào)查結(jié)果來(lái)看，我們相信這一愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”她補(bǔ)充，“如果有人感到任何冒犯，我們真的很抱歉?！?/p>

《最后的晚餐》以《圣經(jīng)》中耶穌跟十二門徒共進(jìn)最后一次晚餐為題材，由意大利文藝復(fù)興巨匠達(dá)·芬奇繪于意大利圣瑪利亞感恩修道院和教堂的食堂墻壁上。

此次開(kāi)幕式于7月26日晚在塞納河上盛大舉行，其中變裝演員對(duì)達(dá)芬奇名作《最后的晚餐》的演繹引發(fā)了不少觀眾及名人，包括埃隆·馬斯克在內(nèi)，對(duì)文化與宗教尊重問(wèn)題的質(zhì)疑。C Spire撤銷廣告的行動(dòng)正是這一波輿論爭(zhēng)議的直接反映。截至目前，巴黎奧組委尚未對(duì)此做出官方回應(yīng)，而奧運(yùn)會(huì)在多個(gè)社交媒體官方賬號(hào)上已不見(jiàn)開(kāi)幕式視頻的身影。

回顧歷史，贊助商在奧運(yùn)會(huì)期間撤回廣告并非無(wú)例可循。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)前夕，因日本社會(huì)存在強(qiáng)烈反對(duì)聲音，主贊助商豐田汽車便宣布取消了國(guó)內(nèi)的奧運(yùn)廣告計(jì)劃，其CEO亦未出席開(kāi)幕式。豐田之外，佳能、東京海運(yùn)等多家公司亦相繼退出贊助行列，以避免品牌形象受損。

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