巴黎奧運首日，喜茶們把老外給整懵了(4)
如何打破消費者對傳統(tǒng)奶茶不健康的刻板印象，樹立起“健康”的品牌人設，是中國新茶飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。
盡管喜茶主動公開了所有在售產(chǎn)品的配方，霸王茶姬推行“營養(yǎng)選擇”標識，不少新茶飲品牌也嘗試推出低糖、低卡等健康選項，但公眾對于新茶飲健康價值的認可度仍然有限。
奧運，無疑是一個好機會。
無論是拍品牌宣傳片，還是選擇與運動員合作，喜茶、霸王茶姬、茶百道等新茶飲品牌，都不約而同地主打“健康”概念，直接對標歐美市場上對健康、天然飲食的高需求。
比如在中長跑奧運冠軍莫·法拉“喜茶巴黎觀賽茶室”的探店視頻中，他一上來說的便是“Hopefully I can order something healthy”（希望我能點些健康的），通過莫·法拉親手調(diào)制并試喝茶飲，喜茶“喜歡跑步和喜歡喝奶茶并沒有沖突”的理念也更深入人心。
霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成的健康大使團“出征”巴黎，在內(nèi)容短片中以東方茶致敬奧運精神，直戳戳地將“健康”二字置于宣傳核心，借此傳遞積極向上的生活態(tài)度和健康的生活方式。
茶百道官宣中國女籃運動員楊力維和楊舒予為品牌悅動大使，在為品牌注入新的活力與關注度的同時，這兩位頂尖運動員對健康和品質(zhì)的嚴苛標準也成了茶百道產(chǎn)品的有力背書。
其次，面對國內(nèi)市場的激烈競爭和內(nèi)卷現(xiàn)象，新茶飲品牌也需要講新的故事。
擴張是新茶飲品牌繞不開的關鍵詞。
進入2024年，新茶飲品牌的擴張勢頭未減，不少品牌爭相喊出“萬店計劃”，霸王茶姬更是高調(diào)喊話，稱其2024年的小目標是銷售額超越星巴克中國。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月8日，新茶飲行業(yè)近一年內(nèi)新開設了167629家門店。
遼寧葫蘆島建昌全縣停工停產(chǎn) 應對強降雨保安全
什么是3A游戲 《黑神話：悟空》的3A標準探索
與輝同行主播曬新疆演出前排練視頻 駿馬英姿引期待
烏上萬大軍入侵是如何瞞過俄羅斯的 隱秘戰(zhàn)術與防線壓力
遼寧葫蘆島建昌全縣停工停產(chǎn) 應對強降雨保安全
遼寧建昌暴雨全縣停工停產(chǎn) 居民非必要不外出保安全
黑神話悟空背后的資本和品牌 國產(chǎn)3A游戲之光的崛起
同樣是中國鄰國，沒有對比，就沒有傷害
易瘦體質(zhì)潘瑋柏上吃飯綜藝了
澤連斯基視頻講話點名美英法：需加快向烏克蘭提供武器
官方通報鄭州一花卉市場起火 無人傷亡，火勢已控
臺軍一軍車撞樹7人受傷送醫(yī) 陸軍車輛意外引關注
黑神話悟空上線引爆A股游戲板塊 華誼兄弟股價飆升43%
華為阿維塔合資加深：共創(chuàng)智能汽車新紀元
黑神話悟空硬件性能需求測試 RTX 4090下的光追挑戰(zhàn)
俄外長：烏克蘭襲擊庫爾斯克州后，任何談判都不可能
波蘭強硬回應“參與破壞北溪管道”指控，德國感到吃驚但仍決定避免爭端升級
美國力推達成協(xié)議，巴以雙方相互指責，布林肯訪中東強調(diào)“最后的機會”
菲海警船接連沖闖南海島礁、故意沖撞我海警艇！專家：意圖試探中方底線，菲方顯然誤判形勢
烏軍越境攻擊俄羅斯，俄烏兩軍戰(zhàn)場表現(xiàn)如何？
什么是3A游戲 《黑神話：悟空》的3A標準探索
俄烏公布的戰(zhàn)果都要打折扣……
俄軍攻占烏東小鎮(zhèn)紐約
美方稱以方已接受一項有關加沙停火的過渡提議，哈馬斯回應
與輝同行主播曬新疆演出前排練視頻 駿馬英姿引期待
“會談富有建設性”？沖突雙方：仍存分歧！
采訪佩戴納粹徽章的烏克蘭士兵，意大利記者道歉同時譴責“親俄宣傳”
充氣模型、木頭導彈、地面畫像、空射誘餌彈……俄烏沖突中“誘餌裝備無處不在”
張昊唯說自己喜歡江疏影 風波中的情感糾葛
開學在即18歲女孩割皮救母 孝行感動社會
印度外交部證實莫迪將訪烏，美媒：此訪旨在平衡與華盛頓和莫斯科的關系
德國政府遭批后回應：沒有暫停對烏援助，討論仍在進行中
激戰(zhàn)庫爾斯克是否讓俄烏離談判越來越遠？專家解讀
胡塞無人機讓美軍司令頭疼，質(zhì)問激光武器在哪，解放軍已率先上艦
故宮門票黃牛炒到1600元1張 官方票價26倍瘋漲的背后
相關新聞
國產(chǎn)茶飲戰(zhàn)打到了奧運，喜茶、霸王茶姬巴黎開快閃店，品牌們加速出海 茶咖新戰(zhàn)場海外擴張?zhí)崴?/a>
體育盛事的帷幕拉開，不僅點燃了運動愛好者的熱情，也成為了商業(yè)品牌競相展現(xiàn)魅力的舞臺
2024-07-27 18:37:50國產(chǎn)茶飲戰(zhàn)打到了奧運奧運開賽首日就“整活”：男足比賽中斷2小時 又閉門踢了3分鐘 ——奧運百家評熱議不斷
2024-07-25 09:41:56奧運開賽首日就“整活”：男足比賽中斷2小時00后運動員賽場的松弛感 巴黎奧運首日頻破圈
在巴黎奧運會揭幕之際，中國年輕運動員以其獨特的松弛態(tài)度吸引了廣泛注意。10米氣步槍混合團體項目中，盛李豪與黃雨婷攜手為中國隊贏得首枚金牌
2024-07-30 12:14:3100后運動員賽場的松弛感霸王茶姬回應押中鄭欽文 早于巴黎奧運已關注
霸王茶姬透露，他們對鄭欽文的關注其實早于巴黎奧運會。在2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽的決賽上，鄭欽文勇奪大滿貫亞軍，其在賽場上的奮斗精神和作為新一代運動員的風貌令人印象深刻
2024-08-07 18:09:36霸王茶姬回應押中鄭欽文整不會了！全紅嬋被外國主持英文采訪懵了
?3月4日消息，蒙特利爾當?shù)貢r間3月3日，跳水世界杯加拿大站收官，在女子單人十米臺決賽中，中國選手陳芋汐以415.35分奪得冠軍，全紅嬋以411.45分獲得亞軍。
2024-03-04 15:40:58整不會了！全紅嬋被外國主持英文采訪懵了喜茶門店稱小奶梔名字是公司定的 網(wǎng)友：低俗諧音梗 不改名不碰喜茶
日前，喜茶推出的新品奶茶“小奶梔”因發(fā)音有擦邊嫌疑，被不少網(wǎng)友吐槽，稱線下點單時很尷尬。
2024-06-26 17:06:05喜茶門店稱小奶梔名字是公司定的
