猛砸2億，上海富豪下血本了(3)

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

2個億的廣告費(fèi)，是花給了老朋友分眾傳媒，與其旗下孫子輩的公司馳眾廣告有限公司簽署廣告投放協(xié)議，雙方敲定了自2024年6月24日起至2025年1月26日期間，要在北京、上海、深圳等近百個城市，以及百余個商業(yè)樓宇，投放南極人系列廣告。

南極人為啥要轉(zhuǎn)型？

顯而易見的原因是，貼牌生意不香了。財報數(shù)據(jù)顯示，南極電商的營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑，2021年到2023年實(shí)現(xiàn)的營收分別為38.88億元、33.10億元和26.92億元，同比分別下滑6.8%、14.88%和18.66%，下滑幅度是一年比一年大，去年的營收體量只有2020年的六成多。

電商分析師李成東告訴「市界」，曾經(jīng)利好南極人的外部環(huán)境，如今都發(fā)生了變化，“屬于此一時彼一時”。具體來說，平臺不再支持“一家獨(dú)大的低價模式”，更多卷低價的工廠貨涌入市場，南極人自身的品牌力不如從前，這些都讓南極人的貼牌生意越做越難。

盡管做的是授權(quán)生意，但南極電商很大程度上仰仗于平臺。因為較早轉(zhuǎn)型線上，南極電商更熟悉平臺規(guī)則，除了賣“南極人”三個字，也向上游供應(yīng)商、下游經(jīng)銷商售賣服務(wù)，告訴對方該賣些啥、在哪賣、怎么賣，甚至?xí)胁少I、分發(fā)流量。

有從業(yè)者回憶，2012年開始，天貓進(jìn)行過一系列改革，比如品牌升級，采取邀請制入駐。這讓很多小商家“上網(wǎng)”無門。此外，已經(jīng)入駐的商家，又得花錢買流量、做品牌，以免被平臺降權(quán)，苦不堪言。這時候，南極人剛好伸來善意之手?！凹尤搿蠘O人’大本營，入駐資格、流量、品牌都有了?！?/p>

乘著平臺給的這股東風(fēng)，南極人的生意蒸蒸日上，2015年以“南極電商”之名，借殼新民科技，登陸A股，之后業(yè)績連年創(chuàng)新高，營收在2020年達(dá)到歷史最高點(diǎn)的41.72億元。但與此同時，平臺的東風(fēng)漸漸減弱了。

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