猛砸2億，上海富豪下血本了(4)

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

2020年，淘寶變更規(guī)則，在流量分配上更注重內(nèi)容導(dǎo)流，弱化搜索流量，“南極人宇宙”把持流量入口的盛世不再。緊接著2021年，南極電商首次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙下滑。再之后，盡管南極電商努力適應(yīng)形勢(shì)，在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)力，但也難以抵消其在淘寶、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)下滑。

除了平臺(tái)勢(shì)頭難借，近些年，越來(lái)越多的工廠(chǎng)也開(kāi)始繞開(kāi)“南極人”三個(gè)字，直接和消費(fèi)者對(duì)話(huà)。曾經(jīng)的“盟友”，成了如今的對(duì)手。

以服裝領(lǐng)域?yàn)槔?。做服裝柔性供應(yīng)鏈的馮霆告訴「市界」，從2020年開(kāi)始，直播帶貨興起，之后歷經(jīng)大主播帶貨、品牌自播兩個(gè)階段，已經(jīng)進(jìn)入到“工廠(chǎng)直接開(kāi)直播賣(mài)貨”的階段?！皩?duì)于這些工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，做貼牌毛利低，賬期長(zhǎng)，不如轉(zhuǎn)型做電商訂單，來(lái)錢(qián)更快，甚至還能轉(zhuǎn)型自產(chǎn)自銷(xiāo)，或者直接自己做品牌?！?/p>

馮霆告訴「市界」，如今大家“都往短平快方向走”，先是多款上線(xiàn)測(cè)，然后根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)反應(yīng)，再推爆款。相當(dāng)于，曾經(jīng)需要花錢(qián)找南極電商“買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)”，現(xiàn)在不需要了。

眼瞅著平臺(tái)、“盟友”都不給力，南極電商也嘗試過(guò)靠自己。比如在2020年財(cái)報(bào)里，公司就表示，將進(jìn)一步豐富品牌及品類(lèi)矩陣、優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù)。接下來(lái)的2021年，公司的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商從6079家增加至10311家，授權(quán)店鋪從7337家增加至13258家，幾乎都翻了一倍。

授權(quán)放多了，品控、監(jiān)管跟不上，無(wú)疑會(huì)傷害品牌本身。瑞瑞就向「市界」吐槽，現(xiàn)在一看到“南極人”三個(gè)字，第一反應(yīng)就是割韭菜。更多像瑞瑞一樣的消費(fèi)者，也是在見(jiàn)識(shí)到“萬(wàn)物皆可南極人”之后，把相關(guān)產(chǎn)品踢出自己的購(gòu)物車(chē)。

南極電商不止“南極人”一個(gè)可以授權(quán)的品牌。事實(shí)上，覺(jué)察到業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徶?，南極電商先后收購(gòu)了包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY在內(nèi)的78件商標(biāo)，試圖復(fù)刻下一個(gè)“南極人”，但最終沒(méi)能成功。

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