北京研學(xué)5天花掉近萬(wàn)，被天價(jià)研學(xué)團(tuán)“割韭菜”的中產(chǎn)家長(zhǎng)開(kāi)始維權(quán)了(4)

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2024-08-12 13:15:57 精靈數(shù)據(jù)

依然考慮給孩子報(bào)研學(xué)團(tuán)，是想讓孩子暑假多點(diǎn)體驗(yàn)，父母是雙職工，孩子只能在家待著，玩手機(jī)吃外賣(mài)，不如和同齡人出去耍耍，至少能鍛煉身體預(yù)防近視。一查國(guó)內(nèi)差不多一點(diǎn)的小眾運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，價(jià)格令人瞠目：泰山皮劃艇運(yùn)動(dòng)營(yíng)，7天就要2萬(wàn)。多方對(duì)比之下，她才挑中了這個(gè)類(lèi)目豐富、價(jià)格6000元的“高性?xún)r(jià)比”團(tuán)，結(jié)果還是踩坑了。

在行業(yè)里的人看來(lái)，“研學(xué)團(tuán)”就是旅行團(tuán)的變種。比起老年團(tuán)要用“低價(jià)”引流，再騙去買(mǎi)特產(chǎn)抽提成。主打教育價(jià)值的研學(xué)團(tuán)會(huì)從開(kāi)始就做足噱頭，讓家長(zhǎng)心甘情愿掏出高價(jià)團(tuán)費(fèi)。

2023年，《第一財(cái)經(jīng)》記者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和一線(xiàn)采訪(fǎng)了解到，研學(xué)游的價(jià)格是普通旅游團(tuán)的2到3倍，毛利高出20%至50%多。小紅書(shū)上，也有業(yè)內(nèi)人士為研學(xué)團(tuán)提供報(bào)價(jià)策略，建議各項(xiàng)活動(dòng)的定價(jià)高出成本一倍，確保至少40%的利潤(rùn)率。

為了讓家長(zhǎng)掏錢(qián)，“研學(xué)團(tuán)”拼命卷“附加值”。對(duì)中國(guó)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，終極的“價(jià)值”是能學(xué)點(diǎn)什么，能對(duì)未來(lái)成長(zhǎng)產(chǎn)生實(shí)際幫助為佳。

除了訪(fǎng)問(wèn)國(guó)內(nèi)外名校，主打沉浸式體驗(yàn)的海外“插班生”研學(xué)項(xiàng)目這幾年熱度也很高，兩周收費(fèi)高達(dá)4到7萬(wàn)，不包含簽證費(fèi)往來(lái)機(jī)票，還需要提前三四個(gè)月預(yù)約。來(lái)自太原的媽媽王麗在抖音刷到某機(jī)構(gòu)的美國(guó)波士頓名校七日研學(xué)營(yíng)想報(bào)名，對(duì)方提示行程已滿(mǎn)來(lái)不及了，建議她們家“先去歐洲玩兒一圈，刷點(diǎn)簽證再申請(qǐng)美簽”，最快是“秋天申請(qǐng)排隊(duì)，冬天面簽?zāi)米C，明年夏天再去”。

有些團(tuán)為了讓家長(zhǎng)覺(jué)得物有所值，“能學(xué)到東西”，甚至給孩子帶“作業(yè)”。網(wǎng)友“ある日”吐槽，有研學(xué)團(tuán)給孩子設(shè)計(jì)了厚厚的游學(xué)手冊(cè)，參觀(guān)完還要答題，“本來(lái)可以自由活動(dòng)的時(shí)間就全浪費(fèi)在寫(xiě)這種無(wú)聊的作業(yè)上了”。

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