北京研學5天花掉近萬，被天價研學團“割韭菜”的中產(chǎn)家長開始維權(quán)了(6)

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2024-08-12 13:15:57 精靈數(shù)據(jù)

這么貴的團確實有人去。來自上海的Kelly表示，自己干女兒曾去北極研學，價格零零總總算下來差不多有13萬。相比之下，自家雙胞胎女兒5天4晚的貴州公益夏令營才8000元不算貴。

誰在做研學生意？

中產(chǎn)在物質(zhì)消費上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金，讓“研學”升級為千億市場和好生意。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存研學相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時間來看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。對于這一市場規(guī)模的判斷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達909億元；2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場規(guī)?；蜻_1469億元，同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億元。

不想讓孩子輸在起跑線上的中產(chǎn)，成了眾多研學團“磨刀霍霍”的對象。而市面上的研學團魚龍混雜，從大公司文旅業(yè)務(wù)線到一兩個人的小作坊遍布網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)上的招生標題是“送女兒研學后，命運齒輪開始轉(zhuǎn)動”，“孩子，你不必為4萬的游學費用內(nèi)疚”。

新東方2024第三季度財報顯示，新推出的文旅業(yè)務(wù)線，已經(jīng)在全國50多個城市開展游學和研學營，中國前10大城市為這一業(yè)務(wù)貢獻了超過55%的收入。在抖音搜索“研學”，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學項目。

一些傳統(tǒng)旅行社，將旅游產(chǎn)品加上體驗項目，也能秒變“研學團”。以熱門旅游城市西安為例，在去哪兒等平臺上搜索，5天4晚純玩16人精品小團價格2200元左右，景點包括兵馬俑、華清宮、回民街、博物館、壺口瀑布等；一些研學機構(gòu)同樣的時間，安排進皮影體驗、兵馬俑上色、劇本殺、漢服化妝等體驗項目，總價就到了5980元。

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圖/每日人物作者

海外插班生研學價格最高，卻越來越火爆，一些海外華人也做起了插班研學服務(wù)。定居新西蘭、曾在學校工作的小紅書博主“樂在途中”告訴我們，新西蘭的部分學校會開放海外插班生名額，名額有限，每年都很火爆，因此才會出現(xiàn)需要提前半年申請的狀況。插班名額個人就可以申請，但是對國內(nèi)父母來說存在信息壁壘，因此中介會幫忙聯(lián)系名額，安排住宿和路線，組成“研學團”，“看起來一個月的微留學要花六七萬，但是大頭是住宿費和學費，中介掙的是服務(wù)費”。

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