月薪2萬吃不起的百果園利潤(rùn)大跌高端水果泡沫破滅？

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2024-08-12 22:25:38 新浪財(cái)經(jīng)

月薪2萬吃不起的百果園利潤(rùn)大跌

近期，“中國(guó)水果零售連鎖第一股”百果園集團(tuán)發(fā)布了2024年上半年的盈利預(yù)警公告，預(yù)期利潤(rùn)同比降幅可能達(dá)到70%，營(yíng)收則可能減少不超過15%。公司指出，利潤(rùn)和收入下滑主要是由于實(shí)施新的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”戰(zhàn)略、門店改造、加大市場(chǎng)推廣力度及聘請(qǐng)品牌大使等成本增加，加上門店銷售額下降和去年同期對(duì)比基數(shù)較高。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，百果園透露已開始調(diào)整業(yè)務(wù)策略，旨在適應(yīng)市場(chǎng)需求變化。策略調(diào)整不僅涉及拓展水果消費(fèi)的新場(chǎng)景，還涵蓋了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化與價(jià)格帶的拓寬，以提供更多樣化的產(chǎn)品選擇。

回顧今年初，百果園歷經(jīng)多次提交招股書的波折后，終于在香港交易所上市，首發(fā)價(jià)格為5.6港元。遺憾的是，上市后公司股價(jià)迅速跌破發(fā)行價(jià)，并持續(xù)波動(dòng)下行。至8月2日，股價(jià)收于1.85港元，相比發(fā)行價(jià)縮水超過66%。

社交網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友反映百果園的價(jià)格偏高，即便是月收入2萬元，也感覺在百果園消費(fèi)壓力不小。一直以來，百果園憑借高端水果定位和優(yōu)質(zhì)高價(jià)的形象深入人心，但這一策略似乎正面臨反噬效應(yīng)。

目前，百果園面臨的挑戰(zhàn)是如何維持其高端水果的獨(dú)特性，確保供應(yīng)鏈上游的質(zhì)量控制同時(shí)，在銷售端實(shí)現(xiàn)足夠的銷量。探索如何在保持高端定位與適應(yīng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)之間找到平衡，成為企業(yè)亟需解決的問題。為此，百果園在最新的公告中重申，將持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提供更廣泛的價(jià)格區(qū)間選項(xiàng)，以更好地服務(wù)于消費(fèi)者日益變化的需求和更加理性的消費(fèi)觀念。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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