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高端姐帶貨百元男褲銷(xiāo)量達(dá)36萬(wàn) 白牌男裝的焦慮與破局(2)

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2024-08-16 13:32:24  界面新聞

男裝市場(chǎng)因其設(shè)計(jì)變化有限，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且男性顧客品牌意識(shí)較強(qiáng)，偏好通過(guò)品牌表達(dá)個(gè)人身份，使得缺乏品牌效應(yīng)的白牌男裝在與成熟品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)。加之如海瀾之家等憑借規(guī)模效益提供高性價(jià)比商品的平價(jià)品牌已穩(wěn)固市場(chǎng)地位，進(jìn)一步壓縮了白牌的生存空間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先并保持較快增長(zhǎng)，相比之下男裝市場(chǎng)顯得更為擁擠且增長(zhǎng)乏力。

即便是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，也面臨增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。2023年，多家知名男裝上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)收尚未恢復(fù)至疫情前水平，2024年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力亦顯不足。同時(shí)，整體消費(fèi)市場(chǎng)雖緩慢復(fù)蘇，但服裝類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)遲緩，顯示出市場(chǎng)需求的謹(jǐn)慎態(tài)度及消費(fèi)趨勢(shì)的變化，特別是運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)格的興起，對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)休閑男裝構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

在此背景下，“高端姐”這類(lèi)新穎營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，成為了小品牌博取關(guān)注、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋找突破口的無(wú)奈之舉。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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