曾走“性感”“高端”路線，如今內(nèi)褲低至9.9元，一邊賣內(nèi)衣一邊賣舊廠房，知名品牌利潤大漲200%

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2024-08-30 10:19:34 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近期，細(xì)心的旅客或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，都市麗人（HK02298）的廣告頻繁現(xiàn)身于山東棗莊、河南周口、湖北仙桃、四川綿陽等地的公交站及高鐵站，這是該公司“大省強(qiáng)縣”策略的積極展現(xiàn)。

作為曾經(jīng)的“中國內(nèi)衣第一股”，都市麗人在經(jīng)歷高端市場探索的挫敗后，重拾“大眾化”定位，重返下沉市場，成功把握住了性價(jià)比消費(fèi)的浪潮，逐步扭轉(zhuǎn)虧損局面，利潤得到恢復(fù)。

2022年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈后，都市麗人延續(xù)了增長勢頭，2023年利潤繼續(xù)攀升。今年上半年，公司營業(yè)收入增長11%，歸母凈利潤更是大幅增長215%，這一數(shù)據(jù)發(fā)布于8月27日的半年度業(yè)績報(bào)告中。

盡管呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，都市麗人距離2018年銷售額超過50億的輝煌時(shí)期仍有較大差距。公司董事長鄭耀南在業(yè)績說明會(huì)上展望，希望通過“大省強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，在未來3至5年內(nèi)重返巔峰。

報(bào)告期間，都市麗人總營業(yè)額達(dá)到15.14億元，其中貼身衣物產(chǎn)品貢獻(xiàn)了12.95億元，物流業(yè)務(wù)帶來0.47億元收入，而出售位于廣東東莞舊廠房的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目物業(yè)則帶來了1.72億元的收益，這是公司上市后少有的固定資產(chǎn)變現(xiàn)舉措。

去除出售房產(chǎn)所得，都市麗人上半年貼身衣物的實(shí)際銷售額與去年同期相比略有下降。公司首席財(cái)務(wù)官蔡瑋軒解釋，這一變化源于部分電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)由聯(lián)營商運(yùn)營，該部分不再計(jì)入直接收入，而是以服務(wù)費(fèi)形式計(jì)入利潤，總體而言，公司的市場份額實(shí)際有所擴(kuò)大。

上半年，都市麗人在線上渠道表現(xiàn)出色，自營電商收入2.2億元，聯(lián)營電商GMV達(dá)到2.3億元，貼身衣物的盈利能力同比提高了36.7%，實(shí)現(xiàn)了在保持收入穩(wěn)定的同時(shí)增強(qiáng)盈利。

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曾走“性感”“高端”路線，如今內(nèi)褲低至9.9元，一邊賣內(nèi)衣一邊賣舊廠房，知名品牌利潤大漲200%

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