不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)
民政部數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全國結(jié)婚登記343萬對,比去年減少了49.8萬對,并創(chuàng)下近年新低。從2014年開始,結(jié)婚率就進入了“下跌的10年”。雖然2023年有所回升,但今年上半年的數(shù)據(jù)表明:許多適婚男女已經(jīng)不想結(jié)婚了。在這樣的大背景下,曾經(jīng)風光無限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng)。不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)!
作為世界上最大的鉆石生產(chǎn)商,南非 De Beers(戴比爾斯) 公司,自從19 世紀買來蘊含幾噸鉆石礦的農(nóng)場后,就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒,“A Diamond is Forever”(鉆石恒久遠,一顆永流傳)的廣告語就出自他們家。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績直線下降,2024半年報顯示,上半年營收大跌21%,天然毛坯鉆銷量同比下滑22%,戴爾比思甚至要被控股集團賣掉了。國內(nèi)市場也一樣,去年1月,有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請破產(chǎn)重組。據(jù)新華網(wǎng)報道,2022年上半年,該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人,超過三分之一。盡管IDO 在微博上辟謠,稱“IDO 宣告破產(chǎn)”為不實消息,但打開IDO 旗艦店,熱賣款產(chǎn)品不是鉆戒,而是359 元的珍珠耳釘。今年初,IDO 鉆戒還被強行執(zhí)行1.5億元,線下門店更是紛紛倒閉,有消費者反映,維修戒指都找不到地兒了。
不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)
另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點的DR鉆戒也經(jīng)營慘淡,母公司在過去15個月內(nèi),優(yōu)化掉221家門店,今年上半年營收跌了四成。在剛剛過去的 8 月 29 號,母公司迪阿股份宣稱,創(chuàng)始人夫婦張國濤、盧依雯自愿降薪50%。
鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因,不僅與結(jié)婚人數(shù)的下降相關(guān)。與鉆石跌幅達到32.5%相比對的是,今年黃金頻上熱搜,大熱背后站著狂攬 273 億的8家黃金公司。今年,年輕人把黃金買成頂流爆品,你可以在任何一個角落聽聞黃金的傳奇。打開社交平臺,到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”;年輕人在上海城隍廟的金店門前,排隊排出了三個彎;去年春節(jié)期間,由于金價劃算,直接把胖東來的貨品搶空。比起鉆石,黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時,你花一萬多買個鉆戒,五年后想要回收給商家,對方可能會微笑著告訴你,現(xiàn)在它就值兩百了。為愛瘋狂消費的時代之后,是注重愛情消費回報率的時代。黃金不會貶值太多,即使貶值,也達不到一萬變兩百的窘境。
另外就是鉆石平替——培育鉆的出現(xiàn)。河南柘城,已經(jīng)成了“中國鉆石之都” ,擠滿了來買培育鉆的年輕人。原本一克拉裸鉆3萬塊,河南人一出手,直接把一克拉打到了8000塊——原本能買個小的,現(xiàn)在可以要坨大的。雖然女孩們瘋狂內(nèi)耗:“買了培育鉆,總是感覺低真鉆一等?!钡邱R上被熱心的網(wǎng)友寬心:同樣的分子結(jié)構(gòu),發(fā)白是因為培育鉆雜質(zhì)更少,肉眼完全看不出來,放心戴吧你就。用真錢買的,怎么就不是真鉆了呢?誰說試管嬰兒不是嬰兒呢?事已至此,問題恐怕只剩下了一個:“太便宜了,沒忍住買了個大號的,現(xiàn)在我的鉆比領(lǐng)導還大,怎么辦?”
當年的鉆石,幾乎成了愛情的一般等價物。女明星通過手指上的鉆戒大小被衡量有沒有被愛,“結(jié)婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點,值得男女雙方反復argue。以前我們不假思索地接受這一切,總以為既然鉆戒代表愛情,那骨子里對鉆戒充滿熱愛,也是與生俱來無傷大雅的小愛好??蓪嶋H上,這是一場商業(yè)教育的結(jié)果,愛情淪為了一場商業(yè)噱頭。如今,這一消費陷阱被識破了嗎?不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)!
“我是一個不結(jié)婚就會發(fā)狂的人”“我要結(jié)婚,決不放棄”……縱觀整個國產(chǎn)劇里,沒有人比《粉紅女郎》里劉若英飾演的“結(jié)婚狂”方小萍更渴望結(jié)婚。
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