中秋漲價(jià)夢(mèng)破滅茅臺(tái)跌破2600元/瓶名酒旺季降價(jià)潮來(lái)襲

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2024-09-07 13:12:46 新黃河客戶端

中秋漲價(jià)夢(mèng)破滅茅臺(tái)跌破2600元/瓶

中秋國(guó)慶將至，白酒市場(chǎng)照理應(yīng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，但飛天茅臺(tái)卻呈現(xiàn)多年未見(jiàn)的旺季降價(jià)現(xiàn)象。近期數(shù)據(jù)反映出，今年中秋期間酒類消費(fèi)不比往昔，飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)在過(guò)去一個(gè)月大多呈下滑趨勢(shì)，到9月5日，原箱批發(fā)價(jià)降至2610元，接近2600元關(guān)口。行業(yè)分析師指出，當(dāng)前白酒業(yè)面臨的癥結(jié)在于整體購(gòu)買力疲軟，名酒供應(yīng)量上升導(dǎo)致其稀缺價(jià)值下滑，若需求增長(zhǎng)跟不上供應(yīng)步伐，價(jià)格下行壓力或?qū)⒓觿　Ｖ档米⒁獾氖?，飛天茅臺(tái)與生肖龍年茅臺(tái)的價(jià)格雙雙走低，部分電商平臺(tái)上，飛天茅臺(tái)的補(bǔ)貼后價(jià)格甚至低至2309元每瓶。自夏季以來(lái)，龍年生肖茅臺(tái)的原箱價(jià)格就徘徊在2800元以下，并持續(xù)下滑。相比之下，飛天茅臺(tái)在經(jīng)歷了夏季的低谷后曾有所回升，但近期又開(kāi)始下跌。兩者價(jià)格的趨同，部分原因是生肖酒雖然品質(zhì)與飛天茅臺(tái)相近，但由于市場(chǎng)投放量的擴(kuò)大，其獨(dú)特性減弱，投資收藏需求銳減，市場(chǎng)趨于飽和。

電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，尤其是某些平臺(tái)的高額補(bǔ)貼，被認(rèn)為是推動(dòng)名酒線上價(jià)格下跌的因素之一。以某大型電商平臺(tái)為例，飛天茅臺(tái)的補(bǔ)貼后單價(jià)僅為2309元，遠(yuǎn)低于建議零售價(jià)。

除飛天茅臺(tái)外，眾多名酒品牌在傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”期間并未迎來(lái)期待中的價(jià)格上漲和需求激增，反而渠道價(jià)格波動(dòng)，市場(chǎng)反應(yīng)平淡。從茅臺(tái)的中低端到中高端系列，價(jià)格均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。行業(yè)報(bào)告和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)存積壓和供需失衡是酒企當(dāng)前面臨的普遍問(wèn)題，超過(guò)半數(shù)經(jīng)銷商面臨庫(kù)存增多、現(xiàn)金流緊張及利潤(rùn)壓縮的挑戰(zhàn)。

分析師肖竹青強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)的核心問(wèn)題在于社會(huì)購(gòu)買力的不足。即將到來(lái)的節(jié)日雖有助于緩解庫(kù)存壓力，但若中秋期間去庫(kù)存效果不佳，可能加劇行業(yè)困境。李迅雷經(jīng)濟(jì)學(xué)家則從產(chǎn)量角度分析，指出隨著茅臺(tái)等名酒產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)大，其稀缺性將逐漸降低，若需求增速滯后于供給，價(jià)格將持續(xù)承壓。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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