律師談小楊哥美誠月餅事件爭議涉虛假宣傳與商標(biāo)侵權(quán)

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2024-09-16 08:29:03 澎湃新聞

近期，網(wǎng)絡(luò)頭部主播小楊哥及其他知名主播推銷的“美誠月餅”陷入了輿論風(fēng)波。這款產(chǎn)品在直播中被標(biāo)榜為“香港品牌”，但實際上，其商標(biāo)注冊于去年香港，生產(chǎn)地卻位于中國廣東省。廣州市美誠食品科技有限公司，坐落于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，是這款月餅的制造商。

安徽天禾律師事務(wù)所的陳軍律師，身為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的資深專家，對這一現(xiàn)象提出了見解。他認(rèn)為，品牌身份的確立依托于產(chǎn)品實際的市場活動。如果一個品牌僅在香港注冊商標(biāo)，而沒有實質(zhì)的商業(yè)運營，那么它不能被真正視為“香港品牌”，僅能說明其商標(biāo)為香港注冊。陳軍律師指出，部分商家利用消費者對香港或國際品牌的偏好心理，通過低成本在香港注冊公司及商標(biāo)，隨后在內(nèi)地市場打著“香港品牌”的旗號促銷，以此提升利潤空間。這種行為可能觸及虛假宣傳的邊界，消費者和競爭對手可向市場監(jiān)管部門舉報。

陳軍律師在處理類似“品牌包裝”案件時，遇到過兩種典型情況：一是像“美誠月餅”這樣，主要業(yè)務(wù)在國內(nèi)，卻借香港注冊商標(biāo)宣稱自己為香港品牌；二是某些內(nèi)地商家想關(guān)聯(lián)本土知名品牌，因在內(nèi)地注冊受阻，轉(zhuǎn)而在香港注冊相似名稱的公司，通過“香港監(jiān)制”、“商標(biāo)許可”等標(biāo)識模糊界限，這不僅涉及虛假宣傳，還可能侵犯商標(biāo)權(quán)。

針對這類現(xiàn)象，陳軍律師提及了相關(guān)法律條款，包括反不正當(dāng)競爭法關(guān)于禁止虛假宣傳的規(guī)定，商標(biāo)法對誤導(dǎo)公眾的不正當(dāng)競爭行為的界定，以及消費者權(quán)益保護(hù)法要求商家提供真實全面商品信息的條款。

此前報道顯示，“美誠月餅”由瘋狂小楊哥團(tuán)隊推廣時強(qiáng)調(diào)其“香港”背景，但后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)該月餅產(chǎn)自廣東，香港并無銷售。品牌運營方廣州美誠食品有限公司及生產(chǎn)商廣州美誠食品科技有限公司，均聲明隸屬于香港美誠食品集團(tuán)有限公司，后者于2019年注冊，近年來在香港注冊了多個“美誠”相關(guān)的商標(biāo)。

面對外界對“美誠月餅”香港銷售情況的疑問，官方客服確認(rèn)品牌注冊于香港，但在廣州和佛山有營銷和生產(chǎn)基地，月餅產(chǎn)地為廣東。實地探訪發(fā)現(xiàn)，廣州美誠食品有限公司的登記地址為空置，而廣州美誠食品科技有限公司的一名員工回應(yīng)稱會記錄并統(tǒng)一回復(fù)相關(guān)問題。目前，美誠月餅的抖音賬號已暫停直播，相關(guān)產(chǎn)品視頻被隱藏或刪除，小楊哥的抖音店鋪也已下架該產(chǎn)品。據(jù)悉，廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局和抖音平臺已對這一事件展開調(diào)查。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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