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高途佳品"停播？曾7天漲粉186萬(wàn)，“潑天的富貴”留不?。簭?fù)刻之路終暫停

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2024-09-16 16:13:47  站長(zhǎng)之家

九個(gè)月前，一家名為“高途佳品”的直播間突然人氣暴漲，短時(shí)間內(nèi)吸引了186萬(wàn)新粉絲。它的成功，很大程度上是因?yàn)榕c另一知名直播間“東方甄選”在風(fēng)格和布局上的高度相似，以至于觀眾有時(shí)會(huì)混淆兩者。其中，“高途佳品”的主播浩天，憑借其文學(xué)素養(yǎng)和與“東方甄選”主播董宇輝相近的講解風(fēng)格，迅速走紅，被譽(yù)為“二女婿”。

然而，這種模仿并未能讓“高途佳品”走出自己的道路。在經(jīng)歷了初期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，隨著熱度消退，其直播銷售額與觀眾數(shù)量大幅下滑，最終宣布暫停直播。這一決策不僅反映出其在直播帶貨行業(yè)的探索遇挫，也暴露出單純模仿難以持續(xù)吸引市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

與此同時(shí)，教育公司涉足直播帶貨，往往作為業(yè)務(wù)多元化的一次嘗試。但當(dāng)收效甚微，加之主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，是否繼續(xù)投資這一新興領(lǐng)域就成了問(wèn)題。對(duì)于高途集團(tuán)而言，盡管嘗試緊密跟隨“東方甄選”的模式，包括外景直播、自營(yíng)品牌等策略，卻未能復(fù)制其成功，最終選擇將重心回歸到更為熟悉的教育領(lǐng)域。

事實(shí)上，即便是“東方甄選”所屬的新東方，其直播電商業(yè)務(wù)雖有所成就，但在整個(gè)公司利潤(rùn)結(jié)構(gòu)中占比仍較小，顯示出直播帶貨對(duì)于教育企業(yè)而言，可能更多是輔助而非支柱。因此，高途集團(tuán)在權(quán)衡利弊后，決定削減在直播電商上的投入，集中力量鞏固和發(fā)展其教育核心業(yè)務(wù)，成為了一種基于現(xiàn)實(shí)考量的必然選擇。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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