飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)再降 持續(xù)下行或使茅臺(tái)采取穩(wěn)價(jià)措施

2024年的高端白酒市場(chǎng)在端午與中秋兩大傳統(tǒng)節(jié)日里顯得不尋常，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了罕見(jiàn)的波動(dòng)。據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，9月21日時(shí)，飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)價(jià)降至2390元每瓶，散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)接近2300元每瓶，相比節(jié)前有顯著滑落。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，茅臺(tái)的批價(jià)動(dòng)態(tài)是市場(chǎng)供需狀況的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。專家分析指出，茅臺(tái)價(jià)格的波動(dòng)核心在于供需平衡，需求側(cè)受居民收入水平和消費(fèi)者信心等影響，供給側(cè)則與茅臺(tái)本身的產(chǎn)量和定價(jià)策略緊密相關(guān)。

今年中秋，本應(yīng)是白酒銷售的高峰期，但市場(chǎng)反響平平，飛天茅臺(tái)價(jià)格從節(jié)前就開始下滑，到9月21日，原箱批發(fā)價(jià)已低于2400元，散瓶接近2300元。與去年中秋節(jié)時(shí)相比，兩種包裝的茅臺(tái)價(jià)格分別降低了610元和400元。類似的情況在今年端午時(shí)也發(fā)生過(guò)，茅臺(tái)價(jià)格一度快速回調(diào)。

為穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，貴州茅臺(tái)采取了一系列措施，包括調(diào)整大箱飛天茅臺(tái)的投放策略和暫停某些高端產(chǎn)品的發(fā)貨。這些舉措雖暫時(shí)穩(wěn)住了價(jià)格，但飛天茅臺(tái)的價(jià)格波動(dòng)仍反映出市場(chǎng)需求的變化。太平洋證券分析指出，當(dāng)前商務(wù)宴請(qǐng)減少，高端白酒受影響較大，而中低端產(chǎn)品因滿足日常需求和消費(fèi)升級(jí)降級(jí)的需求，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

茅臺(tái)價(jià)格下降的背后，與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。2021年后房地產(chǎn)市場(chǎng)的降溫，加上疫情對(duì)居民收入的沖擊，使得整體消費(fèi)需求疲軟。長(zhǎng)江證券則認(rèn)為，茅臺(tái)旺季降價(jià)并非出于促銷目的，而是市場(chǎng)預(yù)期供應(yīng)量增加的自然反應(yīng)，不過(guò)在供需矛盾加劇時(shí)，價(jià)格通常會(huì)較快恢復(fù)。

近期，茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)不僅讓企業(yè)和經(jīng)銷商感到緊張，也讓投資者憂心忡忡，反映在股市上便是貴州茅臺(tái)股價(jià)的連續(xù)下跌。對(duì)此，貴州茅臺(tái)宣布計(jì)劃斥資30億至60億元回購(gòu)股份以注銷，以此增強(qiáng)市場(chǎng)信心。此舉被視作行業(yè)龍頭的積極市值管理行動(dòng)，有望對(duì)整個(gè)行業(yè)信心帶來(lái)正面影響。

與此同時(shí)，茅臺(tái)正通過(guò)拓展新消費(fèi)場(chǎng)景和客群，如針對(duì)“新商務(wù)”群體的營(yíng)銷活動(dòng)，以及推出升級(jí)防偽的主品牌產(chǎn)品等策略，積極促進(jìn)市場(chǎng)銷售。系列酒方面，茅臺(tái)1935也在優(yōu)化策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力，公司年產(chǎn)能擴(kuò)建工程也在穩(wěn)步推進(jìn)，為未來(lái)的市場(chǎng)供應(yīng)提供了保障。飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)再降 持續(xù)下行或使茅臺(tái)采取穩(wěn)價(jià)措施！