上海直播電商協(xié)會(huì)嘉定分會(huì)長(zhǎng)、短視頻流量大數(shù)據(jù)分析師孫博文告訴界面新聞,快手和抖音的規(guī)則不同?!岸兑羝脚_(tái)其實(shí)非常尊重廣告流量學(xué)。通過(guò)一些社群營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷,抖音形成了一個(gè)全覆蓋的流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)。幾乎所有人都會(huì)用抖音,但不一定所有人都用快手?!?/p>
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“東北雨姐”在2022年末至2023年初粉絲量增長(zhǎng)迅速,只用約50天時(shí)間,其粉絲量就從約100萬(wàn)漲至超500萬(wàn)。2023年4月,雨姐在抖音平臺(tái)第一次正式直播。2023年4月4日開播的三場(chǎng)直播共吸引觀看人次超2000萬(wàn),商品覆蓋從食品、服裝到日用百貨、護(hù)膚品等幾十種品類,單場(chǎng)銷量約為10-25萬(wàn)件,客單價(jià)在40-70元之間。2023年,“東北雨姐”團(tuán)隊(duì)共直播50場(chǎng),其中帶貨場(chǎng)次有43場(chǎng),上架商品超600件,場(chǎng)均銷售額在250萬(wàn)至500萬(wàn)之間。2024年2月,“東北雨姐”突破2000萬(wàn)粉絲大關(guān)。
孫博文認(rèn)為,網(wǎng)紅在最開始時(shí)大多依靠運(yùn)氣,但做到頭部網(wǎng)紅級(jí)別,最主要的是找到了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的流量公式。在他看來(lái),東北人先天具備成為網(wǎng)紅的潛質(zhì),具體到“東北雨姐”,他們的影響力不僅來(lái)自極具傳播力的東北口音與方言、帶有反差感的形象,還依靠了人們對(duì)農(nóng)村生活的共情,以及“簡(jiǎn)單粗暴”、非辯證性的內(nèi)容。
10月11日,遼寧省本溪市本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn),本溪雨姐傳媒有限公司?!凹t薯粉條”事件后,這里大門緊鎖。
雨姐身上的另一處“東北特色”來(lái)自于“徒弟”文化。拍短視頻后,雨姐開始陸續(xù)“收徒”,在抖音平臺(tái)上,他們?cè)谧约旱拿智坝谩坝杲慵摇弊鳛榻y(tǒng)一前綴。對(duì)于雨姐來(lái)說(shuō),這些“徒弟”在現(xiàn)實(shí)中不都是新面孔,沈琴說(shuō),包括目前粉絲超過(guò)90萬(wàn)的“雨姐家大寶貝”在內(nèi),有好幾人原本就是雨姐生活中的姊妹或兄弟,只有“蓋蓮子”和“大亮子”是從外地慕名而來(lái)。
“東北雨姐”賣紅薯粉條被打假一事仍在發(fā)酵。近日,有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱,“東北雨姐”的拍攝基地空無(wú)一人,質(zhì)疑其已跑路。
2024-10-08 15:56:30東北雨姐客服否認(rèn)跑路千萬(wàn)網(wǎng)紅“東北雨姐”直播間售賣的紅薯粉條是否摻入木薯淀粉,引起爭(zhēng)議。
2024-10-11 11:00:13律師稱消費(fèi)者可要求東北雨姐退一賠三近期,知名網(wǎng)紅東北雨姐遇到了新的風(fēng)波。她銷售的紅薯粉被指存在虛假宣傳問(wèn)題,并且還卷入了與一名打假博主發(fā)生沖突的事件中
2024-09-24 17:25:49東北雨姐60秒廣告報(bào)價(jià)100萬(wàn)