兩極分化嚴重！金價上漲，金店關店，原因在哪？ 高價位抑制消費意愿
兩極分化嚴重！金價上漲，金店關店，原因在哪？
近日，現貨黃金價格創(chuàng)下歷史新高，足金飾品價格也隨之攀升。媒體報道顯示，多個黃金珠寶品牌的足金飾品售價超過800元/克，甚至達到810元/克以上。
盡管金價上漲，但黃金珠寶上市公司的業(yè)績卻表現不佳。周大福發(fā)布的2025財年上半年財務報告顯示，預計集團上半年的營業(yè)額較去年同期下降約18%至22%，凈溢利下降約42%至46%。六福集團在2025財年二季度的整體零售值按年下跌16%，整體零售收入按年下跌25%。金至尊集團截至2024年6月30日年度虧損也同比擴大。
這些企業(yè)均在財報中提到黃金價格波動是導致業(yè)績下滑的主要原因。不過，也有一些品牌如老鳳祥和老鋪黃金保持了穩(wěn)定的業(yè)績或取得增長。
萬聯證券投資顧問屈放表示，消費者對高企的金價持觀望態(tài)度，疊加原材料價格上漲導致成本上升，短期內難以轉化為銷售增長，從而影響了黃金飾品公司的業(yè)績。
記者走訪各大品牌金店發(fā)現，雖然黃金掛牌價較高，但許多品牌提供各種優(yōu)惠活動，實際報價多在750元/克以下，有的甚至低至736元/克。門店工作人員表示，婚慶和禮品消費依然是剛需，即便價格高，消費者也會選擇購買較小克數的產品。
由于金價上漲，周大福門店的一口價類產品價格上調了10%-15%。然而，在一些促銷活動中，一口價產品反而打折銷售。相較之下，金條因沒有工藝費且具收藏價值而更受歡迎，但供貨量有限。
隨著金價不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣的銷量出現兩極分化。溢價較高的黃金首飾消費大幅下降，而溢價較低的金條及金幣消費則大幅上漲。這使得黃金加工銷售企業(yè)的生產經營風險增大，批發(fā)零售企業(yè)進貨減少，首飾加工企業(yè)加工量大幅下降。
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