金價狂飆下開11年珠寶店決定閉店高金價壓制消費熱情

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2024-10-28 06:30:00 極目新聞

近期，國際黃金價格不斷創(chuàng)下歷史新高，國內(nèi)零售金價也突破了800元/克，10月23日更是達到了815元/克的高點。然而，金價的上漲并沒有給金店帶來更多的生意，反而讓一些金店面臨困境。

杭州錢塘區(qū)的一家珠寶店正在進行搬遷前的大促銷活動，鑲嵌類鉆戒和玫瑰金飾品五折起售。短短幾天內(nèi)，店內(nèi)大部分珠寶產(chǎn)品已經(jīng)售罄。店長表示，由于金價過高，加上11月份房租到期，他們決定在10月底閉店。

這家珠寶店曾經(jīng)業(yè)績輝煌，開業(yè)前幾年每年都能實現(xiàn)2000多萬元的銷售額，在品牌加盟店中名列前茅。特別是在2014年2月14日，當(dāng)天疊加了中國傳統(tǒng)元宵節(jié)，一天的營業(yè)額就超過了50萬元。當(dāng)時金價僅為300元/克左右，附近拆遷戶多，金店競爭也不如現(xiàn)在激烈，客戶購買大額黃金飾品的情況非常普遍。

然而，近幾年情況發(fā)生了變化。隨著天街、寶龍、永旺等綜合體在錢塘區(qū)陸續(xù)開業(yè)，義蓬購物中心客源不斷被稀釋，珠寶店的自然流量也隨之減少。此外，義蓬地區(qū)多家金店相繼開業(yè)，競爭加劇。據(jù)店長統(tǒng)計，20分鐘車程范圍內(nèi)至少有10家金店，包括夢金緣、中國黃金、老廟等知名品牌以及一些私人訂制加代購的小店。這些因素導(dǎo)致珠寶店的生意越來越難做，今年最淡的一個月只實現(xiàn)了40多萬元的銷售額。

面對這種情況，珠寶店決定搬遷，并在閉店前進行清倉處理。近10天來，店內(nèi)鉆戒類和玫瑰金類飾品五折起售，每天晚上都忙到很晚，營業(yè)額也有所回升，但店內(nèi)的貨品已所剩無幾。

類似的情況并不罕見。杭州蕭山區(qū)一位珠寶老板去年五一開了一家金店，今年9月底已經(jīng)關(guān)店。他表示，雖然金價上漲使得虧損不大，但高企的金價抑制了消費者需求，生意難以維持。今年以來，國際金價多次創(chuàng)出歷史新高，周大福、曼卡龍、周生生等品牌的飾金價格均突破800元/克，但對終端銷售卻造成了負面影響。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1％，9月的金銀珠寶零售總額增速為-7.8%，在16類消費類目中排名倒數(shù)第一。多家珠寶公司負責(zé)人表示，金價急漲引起了消費者的觀望情緒，直接導(dǎo)致營業(yè)額和利潤雙雙下滑。壓力之下，一些品牌選擇關(guān)閉部分零售點。例如，周大福第三季度內(nèi)在內(nèi)地凈關(guān)閉145個珠寶零售點，六福集團和周生生也分別凈減少了門店數(shù)量。

浙江珠寶行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為，金價創(chuàng)新高是導(dǎo)致部分金店閉店的原因之一，但也指出品牌需要加強產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以吸引更多年輕消費者并適應(yīng)市場競爭。當(dāng)前階段，許多品牌尚未實現(xiàn)差異化競爭，品牌溢價能力較弱，仍有提升空間。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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