國博鳳冠冰箱貼火了文創(chuàng)爆款引領(lǐng)新潮流

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2024-10-28 07:52:00 北晚在線

一款冰箱貼悄然上架兩小時，就賣出了1700個。即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨，仍有人愿意清晨六七點(diǎn)鐘排長隊(duì)購買。這款以國家博物館明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，在上市三個月內(nèi)賣了近8萬個，帶動同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬。這款冰箱貼成為國博近20年來的銷冠，被戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛在二層文創(chuàng)商店里經(jīng)常被問到關(guān)于鳳冠冰箱貼的問題。他表示，這款文創(chuàng)一上市就是爆款，7月19日閉館前兩小時擺上柜臺，在沒有任何宣傳的情況下一口氣賣出1700個。這種無組織式的火爆讓國博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既驕傲又困惑。最初，這款冰箱貼差點(diǎn)被淘汰，因?yàn)樗榷鄶?shù)成人巴掌大的冰箱貼大了一圈。廖飛笑言：“最初只是試試，預(yù)制了一小批貨，沒想到就火了?！?/p>

去年夏天，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影，設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)，啟動了緊鑼密鼓的研發(fā)。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平時會關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)話題，串展廳、看展覽，確保文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共情。

觀眾給鳳冠冰箱貼打上了“重工，有面兒”、“直擊心靈的中式審美”等標(biāo)簽。這些也是冰箱貼仍然需要限購的原因之一。廖飛介紹，木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用三層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作，散發(fā)金屬光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼，帽翅也改成了可以活動的設(shè)計(jì)。

成名后也有苦惱，比如有人質(zhì)疑饑渴營銷，還有人譴責(zé)黃牛加價代購。廖飛透露，團(tuán)隊(duì)曾考慮轉(zhuǎn)為線上銷售，但最終決定保持線下銷售，盡可能滿足觀眾既能買到精致文創(chuàng)又能現(xiàn)場觀看文物的需求。目前，冰箱貼的日產(chǎn)能已達(dá)到約3000件，并且還在提速。

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