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中國企業(yè)擁抱全球零售市場(chǎng) IP聯(lián)名創(chuàng)新出海(2)

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2024-11-02 13:45:26  千龍網(wǎng)

近年來東南亞地區(qū)發(fā)展迅速，消費(fèi)能力飛速提高，再加上文化與中國相近，許多出海品牌選擇在東南亞布局。在全球零售業(yè)增長乏力的背景下，加速布局海外市場(chǎng)的中國品牌進(jìn)入了增長爆發(fā)期。今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收77.6億元，同比增長25%，創(chuàng)下歷史新高。其中，海外營收27.3億元，同比增長42.6%。同期，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收45.6億元，同比增長62%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。其中，海外市場(chǎng)開拓及本地化運(yùn)營推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)營收13.5億元，同比增長259.6%。

然而，企業(yè)出海也面臨不小的挑戰(zhàn)。IP聯(lián)名模式容易被模仿，消費(fèi)者能否一直保持品牌忠誠度仍是未知數(shù)。不同市場(chǎng)的文化偏好和審美觀念各不相同，考驗(yàn)企業(yè)對(duì)本土化供應(yīng)鏈的搭建。葉國富表示，IP產(chǎn)品具有一定的“快時(shí)尚”屬性，十分考驗(yàn)產(chǎn)品的快速開發(fā)、快速生產(chǎn)能力。因此，公司正鋪設(shè)全球供應(yīng)鏈，建設(shè)以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)體系。當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機(jī)，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級(jí)零售公司，正是他們?cè)谶@一窗口期要突破和成就的目標(biāo)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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