陳潔羽說,母親沒有什么愛好,平時也很少看電視,有時回家看到母親在刷短視頻,她也沒有太在意,直到她看了母親的微信賬單,發(fā)現(xiàn)“翻了很久都翻不完”,而且“開銷基本都用來看短視頻”。
陳潔羽研究過短劇的“招數(shù)”。先讓人免費看幾集,“等你上頭后,想看后面的劇集,就要不斷解鎖付費?!庇写?,她跟著母親看了幾集微短劇,“劇情很無腦,內(nèi)容設(shè)定上聚集暴富、復(fù)仇、失憶、逆襲等狗血橋段,但卻符合我媽的口味?!?/p>
微信中的短劇廣告
她問過母親,你覺得這些劇好看嗎?母親回答說,現(xiàn)實中沒有的事,太夸張了,看著好玩的。
碎片化觀影時代已然到來?!?5秒一個劇情反轉(zhuǎn)”、“三五分鐘一個情緒爽點”,一些評論如此解讀微短劇引人入勝的秘訣。
什么是微短???根據(jù)2022年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》,單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。之后廣電總局又在“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中,更新微短劇單集備案時長在20分鐘以內(nèi)。
據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元。其中,45—64歲的用戶付費表現(xiàn)高于整體水平。
短劇主編王勇的日常工作是接收中老年劇本,要求主角是中老年人,內(nèi)容涉及閃婚、親情、爽文、打臉等,“需要有套路、有打動人的點。”王勇說,不管什么年齡段的人,都渴望從現(xiàn)實中抽離。很多時候,老年人的需求反而是被忽略的,這意味著市場巨大。
林雯突然發(fā)現(xiàn),63歲的母親迷上了短劇,看起來一部接著一部,不停歇。有一次,母親邊做飯邊看短劇,結(jié)果把鍋給燒糊了。
2024-11-04 10:52:01微短劇付費陷阱套住中老年人