微短劇付費陷阱套住中老年人 (2)
陳潔羽說，母親沒有什么愛好，平時也很少看電視，有時回家看到母親在刷短視頻，她也沒有太在意，直到她看了母親的微信賬單，發(fā)現(xiàn)“翻了很久都翻不完”，而且“開銷基本都用來看短視頻”。
陳潔羽研究過短劇的“招數(shù)”。先讓人免費看幾集，“等你上頭后，想看后面的劇集，就要不斷解鎖付費?！庇写?，她跟著母親看了幾集微短劇，“劇情很無腦，內(nèi)容設(shè)定上聚集暴富、復(fù)仇、失憶、逆襲等狗血橋段，但卻符合我媽的口味?！?/p>
微信中的短劇廣告
她問過母親，你覺得這些劇好看嗎？母親回答說，現(xiàn)實中沒有的事，太夸張了，看著好玩的。
碎片化觀影時代已然到來?！?5秒一個劇情反轉(zhuǎn)”、“三五分鐘一個情緒爽點”，一些評論如此解讀微短劇引人入勝的秘訣。
什么是微短??？根據(jù)2022年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。之后廣電總局又在“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中，更新微短劇單集備案時長在20分鐘以內(nèi)。
據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元。其中，45—64歲的用戶付費表現(xiàn)高于整體水平。
短劇主編王勇的日常工作是接收中老年劇本，要求主角是中老年人，內(nèi)容涉及閃婚、親情、爽文、打臉等，“需要有套路、有打動人的點。”王勇說，不管什么年齡段的人，都渴望從現(xiàn)實中抽離。很多時候，老年人的需求反而是被忽略的，這意味著市場巨大。
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