套路防不勝防！直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的 (5)

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2024-11-11 14:34:39 光明網

當記者詢問能否在辦公室直播模擬工廠流水線場景時，張先生建議用基礎版解決畫面，并聲稱使用其公司生產的軟件可以做到“一次錄制，無限生成”“視頻隨機位移+放縮”“完美規(guī)避平臺抽幀匹配”“畫面毫無違和感”。

直播套路防不勝防

誘導購買涉嫌欺詐

在記者調查的20個宣稱“工廠直發(fā)”的直播間，主播普遍使用“沒有中間商賺差價”等話術。對于這類直播的核心邏輯，岑林分析道：“消費者只能看到主播展示的一面，無法驗證直播背景的真實性。有了這些場景和話術的包裝，物美價廉就顯得更為合理，因為視覺上就像直接從工廠發(fā)貨?！?/p>

“消費者看到‘工廠直發(fā)’‘沒有中間商’這種描述時，也容易產生信任感?！贬终f。

有業(yè)內人士介紹，從開播留人、促成交易到催單下單，各個環(huán)節(jié)都有特定的語言模板。這些套路不只是吸引人停留觀看，還能一步步推動成交。此外，平臺對工廠場景的審核相對寬松，使得此類直播間大量存在，一旦流量達到一定規(guī)模，主播就可以通過帶貨傭金輕松獲利。

“越是貼近生產流程的直播間場景，越容易獲得用戶的信任、激發(fā)用戶的購買欲，采用生產車間或工廠、果園、鄉(xiāng)間等場景，往往能起到意想不到的效果。這正是部分直播間另辟蹊徑，假裝生產廠家在車間賣貨的原因?！鄙鲜鰳I(yè)內人士說。

在中國人民大學法學院副教授黃尹旭看來，以“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”為噱頭的虛假直播行為，涉嫌侵犯消費者的知情權、選擇權、公平交易權，并涉及虛假宣傳等問題。

黃尹旭分析，如果直播間搭建虛擬場景的目的是向消費者展示商品的真實情況，且所展示的內容與商品實際情況相符，那么這種展示方式并不構成虛假宣傳。但如果搭建虛擬場景是為了掩蓋商品的真實情況，或者故意夸大、美化商品，以誤導消費者，那么這種行為就可能構成虛假宣傳。

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