圖解帶貨主播江湖陣營售后維權難題凸顯

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2024-11-11 17:19:00 澎湃新聞

今年“雙11”，主播們充滿激情的講解是否讓你心動下單了呢？10月14日晚上8點，天貓“雙11”開啟預售，李佳琦直播間率先破億，成為淘寶“雙11”首日銷冠。截至11月3日，淘寶直播間已產(chǎn)生了87個破億直播間。然而，在這股購物熱潮的背后，主播“翻車”頻發(fā)、售后維權難等問題成為消費者心中的隱憂。

付款時，主播是最厲害的神；維權時，主播卻成了最難求的人。此前，“瘋狂小楊哥”等頭部主播頻頻陷入爭議事件，從“槽頭肉”“假茅臺”到因“香港美誠月餅”被立案調(diào)查，這些事件引發(fā)了消費者對直播帶貨商品的售后維權風波。“雙11”期間，不少大主播如“香菇來了”“辛巴”等也面臨投訴，其中“香菇來了”在近30天內(nèi)的投訴量累計達到39單，每天至少產(chǎn)生一單投訴。值得注意的是，消費者遇到售后問題時往往傾向于向商家或平臺提出投訴，而直接投訴到主播的情況相對較少，實際上主播們的帶貨問題可能更多。

退貨退款是消費者維權的主要訴求之一。數(shù)據(jù)顯示，2022至2023年間，退款糾紛、虛假宣傳、服務態(tài)度差等成為整個直播電商行業(yè)的主要投訴問題。

近期被消費者頻繁點名投訴的“香菇來了”是目前淘寶帶貨前三的直播間之一。在“雪梨”直播間被封后，原“雪梨”副播光光攜團隊資源上線了“光光來了”直播間，不久更名為“香菇來了”。除了“香菇來了”，老板“雪梨”還孵化了一系列香菇系列矩陣賬號，并與明星經(jīng)紀人楊天真合作打造了大碼女裝品牌“plusmall”。

盡管“薇婭”“雪梨”等紛紛退場，淘寶直播間經(jīng)歷一番洗牌，但無數(shù)個“小薇婭”“小雪梨”走到了臺前。失去“薇婭”之后，謙尋將其副播和模特團隊復制出了多個淘寶直播間，以延續(xù)“薇婭”的直播資源。原先坐在“薇婭”身邊的副播“琦兒”則轉戰(zhàn)抖音，但她背后的MCN及供應鏈資源仍與謙尋有千絲萬縷的關系。近期成為小紅書新晉帶貨一哥的李誕也經(jīng)歷了MCN跳槽，最終與楊天真的“壹枝花”MCN合作。

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