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圖解帶貨主播江湖陣營 售后維權難題凸顯(2)

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2024-11-11 17:19:00  澎湃新聞

批量復制超級主播是現(xiàn)在大部分MCN機構的新玩法。通過達人孵化形成直播矩陣，不斷擴大直播版圖，分化單一大主播帶來的風險。截至11月3日，三只羊網(wǎng)絡已經(jīng)孵化了7844位達人，形成了一個穩(wěn)固的金字塔結構。不過，這七千多名簽約達人中，絕大多數(shù)可能是“小楊哥”的切片分身。

在直播切片帶貨領域，“小楊哥”無疑是頭號玩家。這種模式通過將頭部主播授權的直播內(nèi)容剪輯成短視頻發(fā)布在各個視頻分身賬號中，掛載商品鏈接進行帶貨，最終收益由雙方分成。這種模式讓MCN機構在短時間內(nèi)實現(xiàn)了數(shù)倍的銷售額，但也帶來了一系列問題——消費者在直播切片帶貨中踩坑后，該找誰來追責？

據(jù)了解，目前的直播切片帶貨也有“正規(guī)”與“野生”之分。以李誕為例，他在小紅書的直播由楊天真旗下的MCN負責，而“交個朋友”MCN則獲得了全渠道切片業(yè)務的獨家授權。然而，非授權渠道購入的商品質(zhì)量無法保證，也無法提供售后服務，增加了消費者的維權難度。律師劉濤提到，切片賬號是直播切片視頻售后問題上的第一負責人，至于帶貨主播的責任，則取決于他們是否對相應分身賬號做授權。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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