起底帶貨主播:把保健品吹成神藥
“今天賣了2千多萬,這一周賣了2.6個億?!?/p>
“雙十一”剛過的11月12日凌晨1時許,小紅書“千萬級”帶貨主播“麥琪啦”臨下播前,透露了當晚銷售額。她還用手機快速展示最新“買手榜”周榜頁面,顯示該直播間是“美食”領(lǐng)域的榜首,遠超第二名。在一旁的助理立馬發(fā)出“噓”聲,提醒她要低調(diào)。起底帶貨主播:把保健品吹成神藥!
從11日下午5時起,“麥琪啦”以過生日的名義,連續(xù)直播近9個小時,上架了30余款商品。她宣稱當天活動力度最大,已把價格“破”到底,“直接干廢品牌方”。部分人氣產(chǎn)品也限定返場,稱“此后不再上架”。
目前在小紅書平臺擁有14.4萬粉絲的博主“麥琪啦”,關(guān)聯(lián)“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個小紅書賬戶。她自稱是小紅書“最能影響女性的KOL”,畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院,2014年曾參加聯(lián)合國青年代表大會,已周游89個國家和地區(qū)。
“麥琪啦”自稱,2021年7月在小紅書官方邀請下正式開始帶貨,并多次發(fā)布前往小紅書公司總部交流學(xué)習(xí)的視頻。她的直播間經(jīng)常進入小紅書實時“買手榜”“美食榜”前三?!白鳛橐幻〖t書的頭部主播,我不僅僅是帶貨,更是為所有的姐妹負責(zé)?!彼谝粓鼍W(wǎng)絡(luò)紅人分享大會上演講時說道。
“麥琪啦”參加小紅書活動及賬戶人氣排名。截自小紅書平臺
近年來,網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)飛速發(fā)展的背后,消費糾紛數(shù)量也快速增長。其中,藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械(以下簡稱““三品一械”)的直播帶貨,因缺乏有效監(jiān)管,成為輿情高發(fā)區(qū),已經(jīng)引起有關(guān)部門的關(guān)注。
2024年11月上旬,澎湃新聞追蹤發(fā)現(xiàn),除了珠寶首飾、護膚化妝品等,“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國內(nèi)外多種保健類產(chǎn)品。但產(chǎn)品頁面僅有幾張產(chǎn)品圖,無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關(guān)產(chǎn)品,不支持直播回放。
近期,一名職業(yè)打假人員發(fā)布視頻,揭露某網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”推銷的“鮮多?!逼放圃信H饩韺崬榧倜爱a(chǎn)品,已遭50萬元罰款
2024-09-14 20:31:00起底直播帶貨亂象