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淘寶天貓公布雙11年度玩具大賞榜單 情緒消費新趨勢

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2024-11-12 13:11:03  封面新聞

近日，淘寶天貓公布了2024年“雙11年度玩具大賞”榜單。上榜品牌以其獨特的顏值和腔調吸引了眾多年輕消費者，他們愿意為有趣、解壓且具有IP屬性的玩具買單。整個玩具潮玩市場因此展現(xiàn)出前所未有的消費活力，這份榜單也反映了當下年輕人的玩具消費偏好和審美趨勢。

在此次評選過程中，淘寶天貓綜合考慮了網(wǎng)友投稿、市場反饋以及業(yè)內評審團的意見，并邀請多位玩具潮玩深度玩家和達人組成的測評小組進行投票，最終選出了包括老鐵匠-撲克牌推牌、樂高邁凱倫P1、Jellycat茄子、問童子枯荷、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等在內的十款最受歡迎的年度玩具。

提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具成為新的市場熱點。例如，獲得縫紉機起火獎的Jellycat茄子長期供不應求，其豆豆眼和謎之微笑深受年輕人喜愛，甚至占領了他們的表情包庫。而定位高端布藝玩偶的問童子則將中國文化融入設計中，旨在陪伴所有年齡段的朋友。

IP經(jīng)濟持續(xù)火爆，盲盒仍然是潮玩市場的熱門品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”成為新晉明星，受到國內外消費者的追捧。森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具在今年雙11期間也實現(xiàn)了高速增長。

據(jù)相關負責人介紹，潮流玩具的邊界正在不斷拓寬，不再僅僅是兒童的專屬，而是逐漸成為全年齡段人群的興趣消費選擇。今年雙11期間，毛絨玩具品類累計成交額同比去年增長超過100%，其中森貝兒家族旗艦店首四小時成交額同比增長100%。

業(yè)內人士認為，隨著情緒消費需求的增長及品牌的快速發(fā)展，連續(xù)五年保持增長的淘天玩具潮玩行業(yè)預計將繼續(xù)迎來爆發(fā)式增長。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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