純凈水回歸1元時(shí)代瓶裝水市場(chǎng)再掀價(jià)格戰(zhàn)

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2024-11-13 14:29:47 新浪財(cái)經(jīng)

純凈水回歸1元時(shí)代

近日有消息稱(chēng)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在二季度要求包裝水部門(mén)立下“軍令狀”，如果不能通過(guò)紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場(chǎng)份額，整個(gè)部門(mén)將面臨調(diào)整。這一舉措最直觀(guān)的表現(xiàn)是農(nóng)夫山泉降價(jià)了。在線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12連包（550毫升*12瓶）的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水隨處可見(jiàn)。同時(shí)，1.5升、380毫升等不同規(guī)格的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也有不同程度的促銷(xiāo)優(yōu)惠。

隨著農(nóng)夫山泉主動(dòng)引爆價(jià)格戰(zhàn)，各大水品牌似乎又集體回到了“1元時(shí)代”。行業(yè)人士表示，當(dāng)瓶裝水零售價(jià)僅為1元時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的利潤(rùn)空間會(huì)大幅壓縮。一些超市店主坦言，綠瓶農(nóng)夫山泉賣(mài)不起價(jià)，不會(huì)拿貨，反而會(huì)影響紅瓶的銷(xiāo)售，拉低利潤(rùn)。專(zhuān)家也指出，農(nóng)夫山泉的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)階段，中小品牌被迫出局。

在廣州一家大型連鎖超市門(mén)店，多款規(guī)格的農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品都在進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。例如，1.5升的紅瓶天然水售價(jià)降至2.9元/瓶，550毫升*12瓶規(guī)格的紅瓶天然水售價(jià)降至12.9元，535毫升*6瓶規(guī)格的長(zhǎng)白山礦泉水售價(jià)降至10.9元。線(xiàn)上渠道同樣普遍降價(jià)，在小象超市上，380毫升*12瓶規(guī)格的紅瓶天然水售價(jià)為10.9元，折扣約7.4折；535毫升*6瓶規(guī)格的長(zhǎng)白山礦泉水售價(jià)為11.9元，折扣為6折；1升*6瓶規(guī)格的嬰幼兒天然水售價(jià)為39.9元，折扣為8折。

多家線(xiàn)下便利店和超市的工作人員表示，農(nóng)夫山泉的促銷(xiāo)期大概從10月開(kāi)始，并將持續(xù)到11月底。至于下個(gè)月是否仍會(huì)有優(yōu)惠，工作人員則稱(chēng)不確定，還要等通知。值得注意的是，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水也進(jìn)行了大規(guī)模讓利促銷(xiāo)。在線(xiàn)上和線(xiàn)下不少渠道，550毫升*12瓶規(guī)格的綠瓶純凈水售價(jià)為9.9元，這意味著一瓶?jī)r(jià)格僅為0.825元。而在前述大型連鎖超市中，散售的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水促銷(xiāo)價(jià)也僅為一瓶1元。

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