瓶裝水回到1元時代價格戰(zhàn)持續(xù)升溫

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2024-11-18 10:03:28 新黃河

瓶裝水回到1元時代

近日，食品飲料行業(yè)人士在社交平臺發(fā)布了一條消息，稱特價景田純凈水箱裝原價48元一箱，現(xiàn)在幾毛錢一瓶，560ml×24瓶，新日期，有需要的可以直接聯(lián)系供應(yīng)商拿貨。與此同時，受“雙11”購物節(jié)影響，瓶裝水市場價格進(jìn)一步下探，在實體商超中，多個品牌500ml規(guī)格的純凈水單瓶售價已經(jīng)不到1元。在北京房山區(qū)某超市內(nèi)，4L規(guī)格的今麥郎“涼白開”僅售5元。線上電商平臺情況類似，農(nóng)夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈等品牌500ml規(guī)格產(chǎn)品的單瓶售價均不足1元。

從今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水并大搞促銷開始，瓶裝水市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了超過半年。盡管夏季銷售旺季已過，但瓶裝水市場的競爭并未停止。“雙11”期間，線下超市中的怡寶555ml×12瓶整包純凈水售價為10元/包，折合單瓶售價不到0.9元；娃哈哈飲用純凈水596ml×12瓶整箱售價為15元，折合單瓶售價為1.25元；農(nóng)夫山泉550ml綠瓶純凈水12瓶整包價格為13.9元，單瓶價格也在1元左右。“雙11”過后，線上市場瓶裝水價格依然不高，如農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水24瓶售價19.7元，百事可樂純水樂最低不足10元可以買到15瓶550ml的純凈水。雀巢優(yōu)活、怡寶本優(yōu)、娃哈哈純凈水、恒大冰泉等多個品牌500ml左右規(guī)格的瓶裝水單瓶售價均在2元以內(nèi)。

顯然，在經(jīng)歷了前幾年的飲用水高端化風(fēng)潮之后，500ml的瓶裝水整體趨勢已經(jīng)回歸到1元時代。本輪瓶裝水低價戰(zhàn)的起源可以追溯到今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水。在此之前，怡寶母公司華潤飲料正在沖刺港股，娃哈哈加碼終端鋪貨，其他品牌也在擴(kuò)產(chǎn)。包裝飲用水是渠道的生意，但當(dāng)前品牌之間在渠道上難分上下。食品飲料營銷專家于潤潔表示，飲用水行業(yè)是國內(nèi)發(fā)展最為成熟的行業(yè)之一，康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、今麥郎等企業(yè)在傳統(tǒng)線下線上渠道以及社區(qū)團(tuán)購等新零售渠道都擁有較為健全且具備獨特競爭力的布局。飲用水的利潤空間也足以支撐大品牌進(jìn)行價格戰(zhàn)。例如，華潤飲料招股書顯示，2023年包裝飲用水產(chǎn)品收入達(dá)124.47億元，毛利率為45.6%。2024年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為85.31億元，毛利率高達(dá)58.8%。

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