奧運(yùn)冠軍搶救內(nèi)娛金牌光輝閃耀社交媒體

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2024-11-17 14:14:00 鳳凰網(wǎng)

10月初的北京首鋼園異常熱鬧，園區(qū)里擠滿了高舉應(yīng)援牌和手幅的粉絲，他們?yōu)槠古仪蜻\(yùn)動員王楚欽而來。這是WTT大滿貫賽事首次在中國舉辦，票房收入達(dá)到6000萬元。場外除了溢價上千元的門票，還有66元、88元一張的“公園票”可選，坐在外面草坪看大屏幕，稱為“戶外觀賽區(qū)”。國乒限量周邊價格不菲，“乒乓球花束”售價888元，“文創(chuàng)蛋糕”標(biāo)價1119元。

熱門選手王楚欽再次止步32強(qiáng)，男單冠軍由林詩棟拿下，他將獲得10萬美元的單項(xiàng)獎金。作為劉國梁力推的商業(yè)賽事之一，WTT意在改善乒乓球比賽商業(yè)化現(xiàn)狀。過去十年里，乒超聯(lián)賽低至20元的門票無人問津，乒乓球能有如今的熱度，離不開劉國梁和他的“三創(chuàng)”計劃。WTT中國大滿貫的總獎金為200萬美元，相比網(wǎng)球賽事仍有差距，但已有所進(jìn)步。

如何提升商業(yè)價值是許多運(yùn)動項(xiàng)目面臨的困境。有限的受眾群體、冷門的賽事體系、狹窄的市場影響和貧瘠的商業(yè)收入互為掣肘，運(yùn)動員不僅要挑戰(zhàn)人類極限，還得為生計煩惱。對大多數(shù)運(yùn)動員來說，四年一屆的奧運(yùn)會與限時生效的金牌是他們唯一的希望。

今年9月，孫穎莎拍攝封面的《時尚芭莎》十月刊上線開售，一分鐘賣出10萬份，三小時突破30萬份，打破頂流女明星迪麗熱巴保持的最高紀(jì)錄。奧運(yùn)期間，社交媒體漲粉榜上運(yùn)動員占據(jù)主導(dǎo)地位，如孫穎莎、王楚欽等。奧運(yùn)結(jié)束后，金牌光輝仍在社交媒體閃耀，時尚行業(yè)紛紛邀請運(yùn)動員登上雜志封面，綜藝節(jié)目和品牌活動也頻繁邀請他們參與。

全紅嬋一舉一動都被放大，一雙丑魚拖鞋號令半個義烏加班趕制同款，曬個烏龜盲盒又養(yǎng)活了無數(shù)直播間。家鄉(xiāng)邁合村也變身網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引了大量游客。站在熱度中心的奧運(yùn)冠軍們，希望能讓金牌的光芒停留更久一些。三年前閃耀東京賽場的乒乓球運(yùn)動員許昕，在巴黎奧運(yùn)期間輾轉(zhuǎn)各大平臺做解說，并嘗試帶貨自家品牌Xuperman，試圖延續(xù)熱度。

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