奧運冠軍搶救內(nèi)娛 金牌光輝閃耀社交媒體(2)
運動員跨界娛樂圈背后，反映出許多運動項目的商業(yè)價值匱乏。加拿大撐桿跳選手Alysha Newman通過Onlyfans賬號增加收入，不少運動員因搞體育不賺錢而選擇跨界。運動員是一個燒錢的職業(yè)，以網(wǎng)球為例，培養(yǎng)一位世界前100名網(wǎng)球選手大約需要2000萬人民幣。相比之下，薪酬水平卻相對較低。
中國運動員日常訓(xùn)練與參賽開支由政府包攬，但這種模式也帶來問題。運動員依靠“計劃經(jīng)濟(jì)”奪金后，利用“市場經(jīng)濟(jì)”將影響力變現(xiàn)，接商業(yè)代言。田亮、寧澤濤曾因擅自參加商業(yè)活動被國家隊除名。孫楊離開國家隊后，國家游泳隊繼續(xù)量產(chǎn)出新晉頂流。
奧運會標(biāo)準(zhǔn)的冠軍領(lǐng)獎臺垂直高度為50厘米，亞軍是35厘米。微不足道的15厘米代表著兩種截然不同的命運。巴黎奧運結(jié)束后，全紅嬋在央視鏡頭下難掩焦慮：要是以后不練跳水了，粉絲還能喜歡自己嗎？觀眾對跳水了解有限，唯一評判標(biāo)準(zhǔn)是“水花消失術(shù)”，壓倒性的優(yōu)勢讓人瘋狂。相似情景也在乒乓球賽場上演，陳夢和孫穎莎的觀眾緣差異引發(fā)了討論。李寧回顧職業(yè)生涯時曾說：“那個年代，中國人需要的是金牌，不是體育?！比旰蟮慕裉?，人們對競技體育的需求似乎從未改變——既不愛體育，也不愛競技，真正的頂級爽點只有一個。
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