兩頭“紅牛”，斗個(gè)沒(méi)完商標(biāo)與經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)再升級(jí)(2)

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2024-11-18 08:48:03 斑馬消費(fèi)

1997年，深圳中浩集團(tuán)退出合資公司，將股權(quán)及商標(biāo)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給泰國(guó)華彬集團(tuán)。此后，中泰雙方相安無(wú)事，紅牛產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，2012年銷售規(guī)模首次突破百億，市場(chǎng)份額高達(dá)82%。然而，許書標(biāo)去世后，中泰關(guān)系急轉(zhuǎn)直下。2016年，天絲集團(tuán)發(fā)起紅牛商標(biāo)侵權(quán)訴訟，最高院終審判決“紅?！鄙虡?biāo)所有權(quán)歸天絲集團(tuán)。

盡管商標(biāo)歸屬爭(zhēng)議不斷，但焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向更為重要的50年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題。這份協(xié)議于1995年11月10日簽署，簽字方為中國(guó)食品工業(yè)總公司、中泰紅牛維他命飲料有限公司、深圳中浩集團(tuán)及天絲集團(tuán)。2022年底，深圳前海法院對(duì)協(xié)議部分條款的有效性作出判決，但天絲集團(tuán)認(rèn)為這并不意味著協(xié)議整體可以實(shí)施。

近年來(lái)，中國(guó)紅牛通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷在2015年達(dá)到巔峰，銷售規(guī)模達(dá)230億元。此后，銷售額逐漸下降。2022年，華彬快消品集團(tuán)全品類銷售規(guī)模為215.4億元。自2020年起，天絲集團(tuán)通過(guò)全國(guó)各地市監(jiān)部門打擊查處“侵犯”紅牛商標(biāo)專用權(quán)的行為，影響大量中國(guó)紅牛經(jīng)銷商。同時(shí)，天絲集團(tuán)推出多款紅牛產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)上多個(gè)紅牛產(chǎn)品共存，讓消費(fèi)者難以分辨。

為了應(yīng)對(duì)困境，華彬快消品集團(tuán)推出對(duì)標(biāo)紅牛的同類產(chǎn)品戰(zhàn)馬、椰子水品牌Vita Coco等。中泰紅牛之爭(zhēng)改變了國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)格局。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額降至53%，比2014年下降27個(gè)百分點(diǎn)。東鵬飲料則成為行業(yè)老二，去年市場(chǎng)份額升至17%。兩頭“紅?！保穫€(gè)沒(méi)完！

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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兩頭“紅牛”，斗個(gè)沒(méi)完 商標(biāo)與經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)再升級(jí)(2)

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