月薪幾萬，才配擁有“年輕人的第一臺(tái)車”？(5)

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2024-11-19 10:33:21 DT財(cái)經(jīng)

此外，調(diào)研還顯示，調(diào)研對(duì)象中使用過小米手機(jī)用戶的占比高達(dá)80.7%，某種程度上，雷軍個(gè)人魅力和小米品牌形象，可能比“年輕人的第一臺(tái)車”的噱頭對(duì)購車群體的影響更大。

相比之下，老牌車企沃爾沃“年輕人的第一臺(tái)豪華轎車”更像是蹭熱度，或者多打一個(gè)群體。

沃爾沃S60其實(shí)是一款2019年就上市的車型，當(dāng)時(shí)，韓寒為其專門拍了一支汽車宣傳片，并評(píng)價(jià)說“健康的味道，是除了自己的體香，聞不到任何異味”。

更新后的2025款，針對(duì)年輕群體的改變并不多，主要集中在降低油耗、調(diào)整車漆顏色、降低價(jià)格這三方面。

左：2019款沃爾沃S60，右：2025款沃爾沃S60 圖片來源：沃爾沃汽車官方微信

針對(duì)不同用戶，這輛車的廣告投放標(biāo)題也不一樣，在面向年輕群體時(shí)，將S60稱為“年輕人的第一臺(tái)超安全豪華轎車”；在面向家庭用戶時(shí)，沃爾沃部分線上渠道投放廣告時(shí)將S60稱為“家庭出行的第一輛車”。

今年7月，沃爾沃汽車在其官方微信發(fā)布《讓自己放膽，讓家人放心》宣傳片，把目標(biāo)客群對(duì)準(zhǔn)年輕人和年輕人的父母后，沃爾沃在中國市場的銷量和去年同期相比仍在下滑，8月、9月、10月銷量分別同比下滑23%、16%和10%。

如今打著“年輕人第一臺(tái)車”的口號(hào)行走江湖的車企們，更熱衷于為年輕人打造第一臺(tái)“夢中情車”，這個(gè)口號(hào)的前綴越來越具體，場景越來越細(xì)分。

不過，買“第一臺(tái)車”畢竟沒有買“秋天的第一杯奶茶”那么簡單，車企搶人大戰(zhàn)中，想要贏得年輕人的心，“年輕人第一臺(tái)車”的口號(hào)喊得響亮不響亮，影響可能微乎其微。

就算是前文提到的相對(duì)成功的小鵬，也存在不少問題。

MONA M03作為小鵬的爆款車，產(chǎn)能跟不上的問題近期在社交平臺(tái)上被廣泛討論，購車優(yōu)惠上的背刺，也激怒了不少用戶。

在小紅書搜索“小鵬MONA M03”，不少車主因?yàn)檠悠诮桓秵栴}發(fā)帖求助，銷售和官方客服的反饋已經(jīng)無法解答車主的疑惑，新車友們選擇在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新進(jìn)度，甚至選擇退車。

“年輕人的第一臺(tái)車”的標(biāo)簽對(duì)車企來說，可能是流量密碼，但是否能成為財(cái)富密碼，還很難說。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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