11月19日，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動(dòng)時(shí)回應(yīng)了市場(chǎng)關(guān)心的各類(lèi)問(wèn)題。自2000年放棄純凈水業(yè)務(wù)后，二十多年來(lái)，農(nóng)夫山泉一直專注于天然水源包裝水，與同價(jià)格帶以純凈水為主的競(jìng)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。然而，今年4月底，農(nóng)夫山泉時(shí)隔24年后重返純凈水賽道，直接進(jìn)入娃哈哈、怡寶等品牌的市場(chǎng)，并以低價(jià)策略銷(xiāo)售。部分渠道中，農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣(mài)8.9元。

鐘睒睒表示，推出綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，讓消費(fèi)者自己選擇。他還提到，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，一個(gè)SKU，非?？酥?。他建議消費(fèi)者口渴時(shí)可以臨時(shí)買(mǎi)一瓶或兩瓶，但不建議整個(gè)家庭長(zhǎng)期飲用，因?yàn)殚L(zhǎng)期飲用會(huì)有問(wèn)題。他還透露，自己一直控制綠瓶水的價(jià)格，不準(zhǔn)賣(mài)貴，為的是告訴大家，純凈水就值那么多錢(qián)。

對(duì)于直播帶貨現(xiàn)象，鐘睒睒態(tài)度堅(jiān)定地表示永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨。他認(rèn)為電商平臺(tái)不應(yīng)超過(guò)銷(xiāo)售的5%，并強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的主要銷(xiāo)售渠道是小店，不愿與社會(huì)上的快遞員和外賣(mài)小哥爭(zhēng)市場(chǎng)。

農(nóng)夫山泉2023年業(yè)績(jī)公告顯示，營(yíng)收達(dá)到了426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；包裝飲用水產(chǎn)品收入首次超過(guò)200億元，達(dá)到202.62億元，但該板塊貢獻(xiàn)的營(yíng)收首次占比低于50%。2020年至2022年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益分別為139.66億元、170.58億元和182.63億元，營(yíng)收占比分別為61%、57.4%和54.9%，呈逐年減少趨勢(shì)。

8月27日晚，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績(jī)公告。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%。母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利62.4億元，同比增長(zhǎng)8.04%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。2024年上半年包裝飲用水營(yíng)收規(guī)模大跌18%，僅有85.31億元，在整體營(yíng)收中占比約38.47%，創(chuàng)下近六年來(lái)營(yíng)收占比最低的紀(jì)錄。

農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收較去年同期下降是受網(wǎng)絡(luò)謠言影響。盡管采取了一系列措施，針對(duì)農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒(méi)有得到遏制。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊作為第二增長(zhǎng)曲線，在營(yíng)收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長(zhǎng)36.7%。其中，包括東方樹(shù)葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類(lèi)營(yíng)收高達(dá)84.3億元，同比增長(zhǎng)59.5%。