這兩個(gè)月，張一鳴的得力干將周受資有點(diǎn)忙。

10月底，周受資出席了在利雅得舉行的第 8 屆未來投資倡議峰會(huì)，并進(jìn)行了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，暢聊Tik Tok的前景與使命。

上周末，周受資又參加了全球矚目的2024年APEC峰會(huì)，并高調(diào)強(qiáng)調(diào)了Tik Tok平臺(tái)對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的影響。

全球超10億＋用戶，貢獻(xiàn)240億美金GDP、25萬個(gè)工作崗位，再加55億美元的稅收——數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，2024年，Tik Tok在美國交出了一份堪稱驚艷的成績(jī)單。

而大約7個(gè)月之前，美國會(huì)通過了有關(guān)TikTok“不賣就禁”的議案，強(qiáng)硬要求字節(jié)跳動(dòng)必須在270天內(nèi)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)。

此后，周受資便鮮少出現(xiàn)在國內(nèi)主流媒體視線中，直到最近參加上述兩場(chǎng)峰會(huì)。

從蟄伏到高調(diào)，是誰給了周受資底氣？Tik Tok公關(guān)風(fēng)格的悄然扭轉(zhuǎn)，又傳遞了什么信號(hào)？

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納稅超55億美金

500萬美國企業(yè)“愛上”Tik Tok

即便遭到美國的打壓，但Tik Tok在全球范圍內(nèi)依然星光不減。

2024年APEC CEO峰會(huì)上，TikTok首席執(zhí)行官周受資被安排在第一個(gè)上臺(tái)演講。在這個(gè)最具全球影響力的高端峰會(huì)的舞臺(tái)上，周受資的演講主題之一，是強(qiáng)調(diào)Tik Tok對(duì)全球商業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響。

其中，周受資以Tik Tok在美國的發(fā)展和貢獻(xiàn)為例，亮出的一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)，尤為引人矚目。

周受資介紹稱，每天有不少企業(yè)家借助TikTok的平臺(tái)、工具和支持來啟動(dòng)他們的想法、建立業(yè)務(wù)并突破成功的界限。美國有500萬中小企業(yè)使用TikTok，他們?yōu)槊绹鞯氐纳鐓^(qū)提供了近25萬個(gè)工作崗位。

而且僅去年一年，Tik Tok就為美國增加了超過240億美元的GDP，以及近55億美元的稅收。

此外，周受資還透露，亞洲也有超過5000萬家企業(yè)使用TikTok來推廣他們的產(chǎn)品，在許多情況下使他們的銷售額增加了50%。

實(shí)際上，周受資還是太低調(diào)了。Tik Tok很可能是截至目前，中國最成功的國際性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。

據(jù)Statista及QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2024年4月，TikTok MAU（月活數(shù)量）高達(dá)15.8億人，是全球第五大社交應(yīng)用，在全球（除中國外）的滲透率高達(dá)41.6%！

在商業(yè)化方面，Tik Tok也展示出強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)力。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2023年，Tik Tok營收約為180億美元，其中全球廣告收入約132億美元，電商收入也有約48億美元。

去年，Tik Tok就曾公布美國“黑色星期五”的大促戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)周期內(nèi)（10月27日至11月27日）

TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過215%，“黑色星期五”當(dāng)日GMV環(huán)比實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，商城支付SKU單量增長(zhǎng)達(dá)到1212%，直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV的增長(zhǎng)幅度均超過160%。種種信息均表明，雖然這兩年遭受了罕見的打壓，但Tik Tok依然在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)出巨大的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

特朗普二進(jìn)宮

Tik Tok“輕舟將過萬重山”

回到文章開頭的話題。周受資近期兩次在國際舞臺(tái)上露臉，與此前很長(zhǎng)一段時(shí)間的蟄伏，形成了鮮明對(duì)比。

Tik Tok良好的發(fā)展勢(shì)頭，固然是其最大底氣。但另外一件載入史冊(cè)的大事，或許也是Tik Tok轉(zhuǎn)變公關(guān)策略的原因之一。

這便是11月6日，美國前總統(tǒng)特朗普擊敗民主黨候選人哈里斯，成功當(dāng)選新一屆美國總統(tǒng)。

沒錯(cuò)，美國總統(tǒng)的更替，是足以影響Tik Tok未來走向的X因素。

或許很多人都忘了，Tik Tok最早遭遇地緣政治的壓力，恰恰出自特朗普之手。

2020年7月31日，時(shí)任總統(tǒng)特朗普宣布準(zhǔn)備禁止Tik Tok在美國運(yùn)營。一周后的8月6日，特朗普又正式簽署了兩項(xiàng)行政命令，稱將于45天后（即2020年9月20日）封殺Tik Tok和微信。而其理由，是莫須有的、所謂的“威脅信息安全”。

對(duì)此，Tik Tok果斷給予反擊，并運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合理權(quán)益。最終，特朗普的禁令在生效前4小時(shí)，被美國華盛頓 DC地區(qū)法院判決叫停。Tik Tok逃過一劫。

到了2021年，現(xiàn)任總統(tǒng)拜登還簽署行政令撤銷了特朗普對(duì)Tik Tok和微信的禁令。

然而，世事無常，不久后特朗普與拜登對(duì)Tik Tok的態(tài)度均發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。

2022年12月，拜登簽署法案，禁止聯(lián)邦政府員工使用Tik Tok。今年4月24日，拜登變本加厲，簽署另一項(xiàng)法案，蠻橫要求字節(jié)跳動(dòng)在未來270天內(nèi)剝離 TikTok，否則Tik Tok將被禁止在美國上架。這便是著名的“不賣就禁”的法案。

有趣的是，作為打壓Tik Tok始作俑者的特朗普，此時(shí)卻明確表態(tài)稱“反對(duì)Tik Tok禁令”。同時(shí)他還在開設(shè)了Tik Tok社交賬號(hào)，以示其對(duì)Tik Tok的支持。

超級(jí)大國政黨博弈的一粒塵埃，落到任何一家企業(yè)身上，都是不可承受之痛。

顯然，Tik Tok的遭遇是美國無端打壓和針對(duì)中國科技公司造成的結(jié)果，這幾年的發(fā)展與正當(dāng)權(quán)益不可避免的受到干擾與損害。

所幸的是，Tik Tok在周受資的領(lǐng)導(dǎo)下沒有屈服，而是竭盡全力證明了什么叫“得人心者得天下”。

其中，周受資在美國國會(huì)接受咨詢，被各方刁難卻始終坦然應(yīng)對(duì)的名場(chǎng)面，更是受到了全球各國民眾的同情。

圖源：環(huán)球網(wǎng)

而在美國連番針對(duì)的情況下，Tik Tok仍為美國創(chuàng)造了超240億美金的GDP，實(shí)屬不易。

如今，隨著特朗普的二進(jìn)宮，外界普遍傾向于認(rèn)為，“不賣就禁”法案有可能在2025年1月正式生效前解除，特朗普或會(huì)報(bào)3年前的“一箭之仇”，撤銷拜登對(duì)Tik Tok的法案。

11月8日，國泰君安相關(guān)報(bào)告認(rèn)為，若2025年1月前美國解除對(duì)Tik Tok的禁令，后者很可能迅速在歐美市場(chǎng)取得新的突破。

同時(shí)，國泰君安推算，2029年Tik Tok整體收入規(guī)模有望達(dá)到2682-4534億美元，Tik Tok MAU（月活數(shù)）將達(dá)到30.1-38.1億人，體量望比肩Facebook；TikTok廣告收入望達(dá)1177-2224億美元，Tik Tok電商收入則有望達(dá)到1506-2310億美元。

也就是說，5年后Tik Tok的營收相比2023年，有望增長(zhǎng)近15倍！

雖然這份報(bào)告略顯樂觀，但也反映了各界對(duì)Tik Tok在特朗普第二個(gè)總統(tǒng)任期內(nèi)迅猛發(fā)展，抱有極大的信心。

反過來說，周受資此時(shí)主動(dòng)出擊，讓全球用戶看到Tik Tok的價(jià)值，也不失為明智之舉。

中國巨頭出海

或重新上演三國殺！

大家對(duì)Tik Tok的信心，并非盲目的樂觀，而是基于中國各大巨頭當(dāng)下出?；蚩缇硺I(yè)務(wù)發(fā)展迅猛這一現(xiàn)實(shí)，做出的理智判斷。

除了字節(jié)跳動(dòng)的Tik Tok，阿里旗下的速賣通和拼多多旗下的Temu，都已吃到了國際電商業(yè)務(wù)的紅利，三者均是國際電商貿(mào)易中的重量級(jí)玩家。

11月15日，阿里發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)顯示，阿里國際營收已達(dá)316.72億元，同比大增29%。

其中，阿里國際零售業(yè)務(wù)營收256.18億元，同比增長(zhǎng)35%，增長(zhǎng)主要來自于速賣通Choice業(yè)務(wù)；而阿里國際批發(fā)業(yè)務(wù)營收60.54億元，同比增長(zhǎng)9%，主要源于跨境業(yè)務(wù)相關(guān)的增值服務(wù)收入增長(zhǎng)。

相比之下，淘天第三季度營收為989.94億元——阿里國際已接近淘天的1/3體量。

11月18日，阿里國際旗下“速賣通”，力壓Temu、SHEIN登頂英國市場(chǎng)購物App下載榜第一名。

圖源：微博

與此同時(shí)，拼多多旗下Temu的表現(xiàn)，同樣不遑多讓。

用戶增長(zhǎng)方面：數(shù)據(jù)顯示截至2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)到4.67億，僅次于亞馬遜排名全球第二，略領(lǐng)先于速賣通的4.22億，遠(yuǎn)超SHEIN的1.723億。

圖源：觀點(diǎn)網(wǎng)

另據(jù)報(bào)道，至2024年8月，Temu的用戶數(shù)量已接近亞馬遜的91%。日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)甚至預(yù)計(jì)稱：2024年底，Temu的用戶數(shù)量有望超過已成立30年的亞馬遜。

營收方面：香港《南華早報(bào)》今年中曾報(bào)道稱，Temu今年上半年的銷售額已達(dá)到約200億美元（約合1450.04億元人民幣），超過了2023年全年的180億美元（約合1305.04億元人民幣）。

毫無疑問，當(dāng)國內(nèi)電商大盤逐步見頂之際，“出?！痹缫咽潜冶貭?zhēng)之地。

目前來看，阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)這三家國內(nèi)電商巨頭已經(jīng)在國際上形成“三足鼎立”之勢(shì)，唯獨(dú)京東稍顯落寞，落后了。

現(xiàn)下，Tik Tok能否徹底擺脫禁令的干擾與限制，則是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，輕裝上陣的Tik Tok，會(huì)不會(huì)打破現(xiàn)有的格局，也令人期待。

而謎底，或許將在明年1月之前揭曉。