羽絨服造假背后：花300萬雇法人，2元買檢驗(yàn)證，江浙白牌多假貨 消費(fèi)者信任危機(jī)加劇(2)
盡管市場行情不佳，但羽絨服品類在電商平臺(tái)熱銷，增速明顯。主打性價(jià)比的品牌銷量大增，越來越多國產(chǎn)品牌成為流行趨勢的中堅(jiān)力量。同時(shí)，中高端市場也在迅速增長，千元以上的新品牌不斷涌現(xiàn)。
消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)，關(guān)注充絨量、含絨量和蓬松度等指標(biāo)。面料和科技成為品牌競爭的新焦點(diǎn)。幾乎所有暢銷羽絨服都以防風(fēng)防水面料和保溫技術(shù)為賣點(diǎn)。戶外風(fēng)格的羽絨服逐漸興起，波司登和鴨鴨等品牌推出的新系列受到歡迎。
代言人的效應(yīng)顯著，多個(gè)品牌通過請代言人提高銷量。頂流明星的帶貨能力不容小覷，但夯實(shí)品牌還需要其他路徑。老品牌如鴨鴨、雪中飛、雅鹿等正通過轉(zhuǎn)型抓住新的市場機(jī)遇。年輕化和高端化是主要方向。
真正的高端市場除了傳統(tǒng)的輕奢品牌，還有大量運(yùn)動(dòng)和戶外品牌進(jìn)軍。迪桑特、lululemon、哥倫比亞、始祖鳥和凱樂石等品牌憑借專業(yè)背景和高性能裝備，在市場上占有一席之地。目前，羽絨服市場正見證一場品牌向上游移動(dòng)的趨勢，不少品牌逃離低價(jià)競爭，轉(zhuǎn)而打造高性價(jià)比產(chǎn)品。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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