2024年11月11日,阿根廷超級(jí)聯(lián)賽中,領(lǐng)頭羊薩斯菲爾德客場對(duì)陣列斯特拉。這場比賽出現(xiàn)了一個(gè)意外情況:主隊(duì)首發(fā)陣容里出現(xiàn)了一位擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅主播Spreen,他在開場50秒后被換下,沒有碰過一次球。
這次事件顯然是營銷作秀,吸引了各國媒體的關(guān)注。阿根廷本土球迷對(duì)此卻顯得淡定,認(rèn)為列斯特拉俱樂部經(jīng)常搞這種噱頭。例如,馬拉多納曾來看球并參加訓(xùn)練,揚(yáng)言要復(fù)出;每年季前賽都進(jìn)行軍事化訓(xùn)練,凌晨3點(diǎn)半開始跑步;某次升級(jí)賽連夜重畫禁區(qū)線以多騙點(diǎn)球;甚至身上的阿迪達(dá)斯球衣都是自己DIY的。
這一切的背后推手是列斯特拉的幕后老板維克托-斯廷法爾,一個(gè)富有的律師,以“錢給夠,我就替希特勒辯護(hù)”聞名。
列斯特拉俱樂部成立于1929年,起初只是一群年輕人在布宜諾斯艾利斯街頭決定組建的足球隊(duì)。成立后長期在低級(jí)別聯(lián)賽徘徊,直到2013年,斯廷法爾收購了俱樂部,歷史才開始改變。
斯廷法爾年輕時(shí)夢想成為球星,但未能實(shí)現(xiàn)。他轉(zhuǎn)而成為一名律師,為各種大案嫌疑人辯護(hù)。他的客戶包括銀行搶劫團(tuán)伙頭目、博卡極端球迷組織領(lǐng)導(dǎo)人等。他曾直言不諱地表示,如果希特勒給他100萬美元,他會(huì)為其辯護(hù)。
2013年,斯廷法爾以八位數(shù)比索買下列斯特拉,表面上是為了圓自己的足球夢,實(shí)際上是為了推廣他的運(yùn)動(dòng)飲料SPEED。第二天,球隊(duì)就擁有了新的胸前贊助商SPEED。
斯廷法爾善于利用營銷手段,如請(qǐng)來馬拉多納擔(dān)任名譽(yù)體育總監(jiān),更換球衣贊助商為阿迪達(dá)斯(實(shí)際上是DIY的)。此外,他還通過各種方式提升球隊(duì)知名度,如讓14歲的球員阿波洛尼奧打破最年輕首秀紀(jì)錄。