Moncler在上海舉辦了一場(chǎng)耗資2億的大秀，讓這個(gè)已有72年歷史的品牌再次成為焦點(diǎn)。從最初的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備提供商到如今的奢侈品羽絨服品牌，Moncler一直是羽絨服領(lǐng)域的佼佼者，即使在加拿大鵝最火爆的時(shí)期也未被超越。它被譽(yù)為“羽皇”和“羽絨服界的愛(ài)馬仕”，深受中年男性喜愛(ài)。

盡管北京SKP單店銷(xiāo)售額破億，但最新季度財(cái)報(bào)卻顯示了下跌趨勢(shì)。這場(chǎng)大秀吸引了近萬(wàn)名明星、博主和貴賓客戶(hù)參與，并通過(guò)社交平臺(tái)廣泛傳播。Moncler在上海黃浦濱江世博會(huì)舊址中國(guó)船舶館搭建了一座3萬(wàn)平方米的“天才之城”，邀請(qǐng)了10位創(chuàng)意人士打造了10個(gè)街區(qū)展示合作系列。例如，藤原浩與Richard Wilson合作的空間裝置《鏡鑒2024》以及Edward Enninful創(chuàng)造的極端條件下的氣象站等，都引起了廣泛關(guān)注。

Moncler作為奢侈品羽絨服品牌，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。買(mǎi)手姜包包包表示，提到羽絨服，人們只會(huì)想到Moncler。2023年，Moncler的銷(xiāo)售額高達(dá)25.7億歐元，同比增長(zhǎng)19%，其中亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了50.2%的收入。盡管是季節(jié)性產(chǎn)品，Moncler憑借其高品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，在冬季依然非常暢銷(xiāo)。

Moncler之所以敢賣(mài)高價(jià)，是因?yàn)槠溥x用的頂級(jí)鵝絨材料和精湛工藝。品牌成立于1952年，最初專(zhuān)注于高性能戶(hù)外裝備，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)型為奢侈品。Moncler使用的是一年只產(chǎn)一季的鵝絨，且僅選取匈牙利及法國(guó)布列塔尼南部和佩里戈?duì)柕貐^(qū)的頂級(jí)鵝絨，這種被稱(chēng)為“四片鵝絨”的材料具有極高的保暖性和柔軟度。

隨著品牌的發(fā)展，Moncler開(kāi)始與多位設(shè)計(jì)師合作，推出時(shí)尚、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的羽絨服。2003年，意大利企業(yè)家Remo Ruffini收購(gòu)Moncler并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，推動(dòng)了一系列創(chuàng)新舉措，包括跨界共創(chuàng)項(xiàng)目“Moncler Genius”。這些努力使Moncler在款式量上遠(yuǎn)超其他羽絨服品牌。

然而，最新的財(cái)報(bào)顯示，Moncler的營(yíng)收有所下降，特別是在亞太地區(qū)。盡管如此，品牌仍然保持較高的專(zhuān)柜銷(xiāo)售量，顯示出消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。北京SKP Moncler男裝店近期銷(xiāo)售額破億，表明中年男性依然是主要消費(fèi)群體。盡管面臨季節(jié)性和消費(fèi)降級(jí)的挑戰(zhàn)，Moncler仍希望通過(guò)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)策略保持領(lǐng)先地位。