史上最長(zhǎng)的“黑色星期五”即將結(jié)束，但許多跨境商家仍未迎來(lái)期待中的銷(xiāo)售高峰。11月29日是美國(guó)一年一度的購(gòu)物大促節(jié)——“黑色星期五”，Adobe Analytics預(yù)測(cè)當(dāng)天在線銷(xiāo)售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的108億美元。對(duì)于海外零售商和跨境商家來(lái)說(shuō)，這是全年最繁忙的時(shí)段之一。然而，隨著亞馬遜等電商平臺(tái)不斷延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間，今年的黑五購(gòu)物節(jié)早在10月中下旬就已局部開(kāi)啟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日至24日，美國(guó)假日購(gòu)物季的在線消費(fèi)額達(dá)到774億美元，同比增長(zhǎng)9.6%。

跨境電商賽道日益擁擠，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少賣(mài)家訂單量不及預(yù)期。一家主營(yíng)玩具品類(lèi)的跨境電商公司運(yùn)營(yíng)人員表示，盡管10月中旬開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)傳統(tǒng)旺季，但截至目前店鋪整體銷(xiāo)量同比去年仍有所下滑。他們寄希望于大促最后一天（12月2日），這一天的銷(xiāo)量通常會(huì)比黑五當(dāng)天更好。多名賣(mài)家反映銷(xiāo)量不及預(yù)期，在社交媒體上也出現(xiàn)了“參加了平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)但不見(jiàn)效果”、“廣告翻倍訂單卻不見(jiàn)漲”等聲音。

過(guò)去兩年，以Temu、SHEIN、TikTok Shop和速賣(mài)通為代表的“出海四小龍”先后開(kāi)通全托管與半托管模式，極大降低了跨境電商開(kāi)店門(mén)檻，顛覆了行業(yè)生態(tài)。越來(lái)越多商家涌入，現(xiàn)存的藍(lán)海市場(chǎng)被迅速占領(lǐng)。隨著行業(yè)紅利減少、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)成為難以避免的趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)難度增大、利潤(rùn)率走低也成為商家普遍面臨的問(wèn)題。

今年黑五大促周期拉得特別長(zhǎng)，從11月21日持續(xù)到12月2日，長(zhǎng)達(dá)12天。各大中國(guó)跨境電商平臺(tái)的大促周期則更長(zhǎng)，如Temu的大促在10月20日啟動(dòng)，總時(shí)長(zhǎng)47天；速賣(mài)通的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到一個(gè)月；TikTok Shop的黑五大促周期為20天；沃爾瑪?shù)拇蟠倩顒?dòng)從11月11日一直持續(xù)至12月初。平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)也變得更加激烈，例如亞馬遜海外購(gòu)首次上線京東，擴(kuò)大了促銷(xiāo)活動(dòng)面向的市場(chǎng)區(qū)域；TikTok Shop美國(guó)站推出了單商品最高補(bǔ)貼30美元的優(yōu)惠；速賣(mài)通將母公司阿里巴巴集團(tuán)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)復(fù)制到了海外。