曾與農(nóng)夫山泉搶生意，“中國版立頓”CHALI茶里如今陷危機(jī)(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-07 13:27:32 新浪

去年5月，譚瓊曾表示，“我們現(xiàn)在要做的就是夯實(shí)袋泡茶板塊的頭部地位，然后爭取RTD飲料的更多市場?！?/p>

在茶里內(nèi)部，RTD（Ready to Drink，指即飲飲料）是被定性為“戰(zhàn)略級層面”的大事，承載著開辟第二曲線的重任。據(jù)了解，茶里瓶裝飲料業(yè)務(wù)人員、渠道、生產(chǎn)線完全獨(dú)立于原先的袋泡茶板塊。

茶里官方透露，其自建的瓶裝茶飲料生產(chǎn)基地位于集團(tuán)廣州南沙區(qū)總部，占地面積約9000平方米，總建筑面積為17752平方米，并引進(jìn)了2.6萬瓶/小時(shí)無菌冷罐裝智能高速生產(chǎn)線和密封式茶葉萃取系統(tǒng)。茶里新工廠在2022年底封頂，2023年第二季度投產(chǎn)，投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)能1.5億瓶瓶裝茶飲料。

茶里對瓶裝飲料業(yè)務(wù)采取“高舉高打”的方式，自建工廠外，又在2023年6月，簽約頂流明星肖戰(zhàn)為瓶裝茶代言人。

但被寄予厚望的瓶裝水業(yè)務(wù)并沒有帶來期待的表現(xiàn)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音“肖戰(zhàn)推薦”的茶里瓶裝鮮萃即飲茶在去年12月底售出1000瓶-2500瓶，銷售額在10萬元-25萬元。

亟需構(gòu)建護(hù)城河

瓶裝飲料是一個(gè)誘人的生意。相比數(shù)千億的茶飲市場，瓶裝飲料市場空間在萬億級。

譚瓊也有過調(diào)研，“在日本，原茶萃取的茶飲料占據(jù)飲料市場的25%，但國內(nèi)市場上，百分比還是個(gè)位數(shù)，你想想這個(gè)空間還有多大？”

近幾年，以東方樹葉為代表的無糖茶飲料風(fēng)靡，也驗(yàn)證了譚瓊的判斷。但這個(gè)行業(yè)極其復(fù)雜且高度競爭。

據(jù)馬上贏研究院發(fā)布的無糖即飲茶報(bào)告，整個(gè)無糖茶市場品牌集中度較高，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉和三得利占據(jù)強(qiáng)勢地位，新品牌新產(chǎn)品的生長空間被嚴(yán)重壓縮。多地市場CR3（銷售額前三市場份額）超過90%，也就是留給第四名之后的市場空間不足10%。

有茶飲行業(yè)資深從業(yè)人士向《當(dāng)代企業(yè)》介紹，飲料是最難做的。網(wǎng)點(diǎn)飲料的生意是一個(gè)無限競爭，冰柜里面有幾百種飲料爭奪位置，沒有財(cái)力就沒有勝算。這項(xiàng)生意對資金的要求很高，對渠道的理解能力、運(yùn)營能力的要求也更高，“是真刀真槍的比拼”。

首頁上一頁 1 234 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

曾與農(nóng)夫山泉搶生意，“中國版立頓”CHALI茶里如今陷危機(jī)(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

曾與農(nóng)夫山泉搶生意，“中國版立頓”CHALI茶里如今陷危機(jī)(3)