2024年12月4日，華語文壇的傳奇人物、“言情教母”瓊瑤在臺(tái)灣新北市淡水區(qū)的家中去世。她憑借一支筆創(chuàng)設(shè)了“瓊瑤式浪漫”王國，并建立了一個(gè)龐大而復(fù)雜的商業(yè)帝國。她曾自稱為“出賣勞動(dòng)力和智慧的商人”。

瓊瑤在成名之初就敏銳地捕捉到運(yùn)營內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)底層邏輯。她與第二任丈夫、《皇冠》雜志社社長平鑫濤在各個(gè)環(huán)節(jié)早早布局，吃盡了紅利。70年間，皇冠集團(tuán)發(fā)展成為跨文學(xué)出版、有聲出版、電視、電影、劇場、畫廊、現(xiàn)代舞團(tuán)的文化集團(tuán)。瓊瑤夫婦打造了一個(gè)橫跨文學(xué)、電影、電視劇的瓊瑤IP王國，捧紅了幾代明星。

瓊瑤夫婦通過內(nèi)容商業(yè)化賺到了巨額財(cái)富。2019年，平鑫濤去世，根據(jù)遺囑，大致可以看出他們的財(cái)富規(guī)模。皇冠文化集團(tuán)曾傳估值超過1億美元、營收額超過百億新臺(tái)幣，但未得到公司確認(rèn)。平鑫潼把價(jià)值人民幣6億元的可園別墅、別墅內(nèi)的古玩字畫等文物、6億新臺(tái)幣現(xiàn)金以及皇冠影業(yè)分給了瓊瑤。此外，瓊瑤和兒子陳中維、兒媳何秀瓊名下還有幾家公司，分別從事影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。瓊瑤所有財(cái)產(chǎn)加在一起，規(guī)模大概在人民幣30億元左右。

瓊瑤出道時(shí)恰逢臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)起飛，電影監(jiān)管制度放松，允許創(chuàng)辦民營電影制作公司，“健康寫實(shí)”成為電影圈的風(fēng)向。瓊瑤的言情小說不關(guān)注現(xiàn)實(shí)，只關(guān)注男女情愛，符合監(jiān)管要求，也滿足了公眾對(duì)情感的需求。平鑫濤是當(dāng)時(shí)臺(tái)灣通俗流行文化的旗手，為瓊瑤提供平臺(tái)，幫她打開了知名度。1954年2月，平鑫濤繼承伯父衣缽，在臺(tái)灣創(chuàng)辦了皇冠雜志社，出版《皇冠》月刊。到1962年，皇冠雜志社已初具規(guī)模，從翻譯轉(zhuǎn)向創(chuàng)作，并參照歐美作家的經(jīng)紀(jì)人制度，建立了自己的經(jīng)紀(jì)人制度，網(wǎng)羅了張愛玲、三毛等一批作家。

1960年，皇冠雜志刊登了瓊瑤的第一部短篇小說《情人谷》。在平鑫濤的鼓勵(lì)下，瓊瑤開始寫長篇小說。1963年7月21日，瓊瑤的第一部長篇小說《窗外》刊登在皇冠雜志上。平鑫濤還幫瓊瑤在《聯(lián)合報(bào)》副刊上連載《煙雨濛濛》《菟絲花》等小說，擴(kuò)大了她的知名度。瓊瑤小說的流行吸引了電影人改編拍攝電影。1964年，臺(tái)灣三家電影公司購買了瓊瑤多部小說的電影版權(quán)。1965年8月，由《追尋》改編的電影《婉君表妹》一炮而紅。1966年，改編自《窗外》的同名電影又獲得成功。1967年，香港邵氏電影翻拍了瓊瑤的三部電影。

小說改編成電影的成功激勵(lì)了瓊瑤，她決定做自己的電影。1968年，瓊瑤和平鑫濤成立了火鳥影業(yè)公司，瓊瑤親自擔(dān)任編劇和監(jiān)制，拍攝原汁原味的瓊瑤電影。此時(shí)，圍繞瓊瑤小說，平鑫濤已打造了四個(gè)平臺(tái)：《皇冠》雜志、《聯(lián)合報(bào)》副刊、1965年成立的皇冠出版社，加上火鳥影業(yè)公司，基本形成了包括雜志、報(bào)紙、出版、電影等多個(gè)業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形。然而，瓊瑤跨界電影的道路并不順利，因香港武俠電影的沖擊及臺(tái)灣電影業(yè)的競爭激烈，瓊瑤拍攝的《月滿西樓》《陌生人》票房不佳。1969年，火鳥影業(yè)關(guān)門。

火鳥影業(yè)關(guān)門后，瓊瑤繼續(xù)寫作小說。1976年，瓊瑤再度出山，根據(jù)她的小說改編的電影再次火起來。瓊瑤和平鑫濤等人合資成立巨星影業(yè)公司，不再把小說版權(quán)賣給電影公司，而是自己改編拍攝成電影。她改變了傳統(tǒng)的電影制作流程，先選演員再改編劇本。在巨星公司，從改編劇本、選演員、簽合同、拍攝到發(fā)行，瓊瑤都親力親為。在她的操持下，公司拍攝的多部電影都獲得了成功。

到此時(shí)，瓊瑤夫婦的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已包含雜志、出版、電影和藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)態(tài)。瓊瑤負(fù)責(zé)的巨星公司越來越成功，制作的電影部部大賣，捧紅了大批明星。不過，瓊瑤電影在連續(xù)紅了六年之后，遭到市場的淘汰。1982年，瓊瑤拍攝的三部電影上座率都不理想，巨星公司出現(xiàn)頹勢(shì)。1983年，瓊瑤找來了鄭少秋、陳玉蓮、費(fèi)翔擔(dān)綱主演，試圖挽回頹勢(shì)，但拍攝的《昨夜之燈》再遭票房慘敗，瓊瑤宣布退出電影業(yè)。

退出電影業(yè)后，瓊瑤拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍，從此，瓊瑤電影徹底告別了電影圈。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺(tái)灣的電影市場，成為一個(gè)時(shí)代的象征：18年間，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇、制作的電影多達(dá)50部。

1986年，瓊瑤開始跨界進(jìn)入電視行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕。當(dāng)時(shí)，平鑫濤擔(dān)任電視劇《牽情》的制片人，遭遇劇本荒，找瓊瑤救急，結(jié)果電視劇火了。瓊瑤和平鑫濤順勢(shì)成立了怡人傳播公司，正式開拍電視劇。怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺(tái)灣華視首播，創(chuàng)下高收視率。此后，瓊瑤又翻拍了多部電視劇，都獲得了高收視率。

在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn)。無論出版還是影視制作、發(fā)行，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)。特別是20世紀(jì)90年代，瓊瑤創(chuàng)作能力下降，她的小說反響一般，但改編成電視劇卻很火，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán)。瓊瑤對(duì)版權(quán)的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)在影視劇改編的全過程，她不但決定演員的選用，還會(huì)嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量。1989年起，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇，進(jìn)軍大陸市場，一直把控版權(quán)、話語權(quán)。

1996年4月28日，瓊瑤宣布放棄臺(tái)灣市場，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運(yùn)作案例是《還珠格格》系列，創(chuàng)下驚人的收視率?！哆€珠格格》系列電視劇的熱播帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售，瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。在大陸的版權(quán)運(yùn)營為瓊瑤帶來了巨額收入。

版權(quán)遭到侵權(quán)時(shí)，瓊瑤的反擊非常激烈。2014年，瓊瑤先是通過官方微博公開舉報(bào)于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》，要求停播該劇，接著又到法院起訴于正。最終，此案以瓊瑤勝訴、于正公開道歉并賠償500萬元告終。

2019年，平鑫濤去世后，瓊瑤馬上從皇冠文化集團(tuán)收回了“瓊瑤”商標(biāo)和65部著作的版權(quán)。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里。在瓊瑤去世后，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個(gè)人財(cái)富和所有作品的版權(quán)，以及四家公司。在這些資產(chǎn)中，最重要的無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)。沒有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼。