脫掉長衫的網(wǎng)紅，正在構(gòu)建出一個(gè)巨大的“擦邊”宇宙(4)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

這對(duì)浩浩蕩蕩闖入網(wǎng)紅賽道的年輕人而言，無疑是沉重打擊。

再看廣告投放?？藙阡J發(fā)布的《2023-2024廣告主KOL營銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年KOL投放市場(chǎng)規(guī)模為900億元，增速與前幾年相比明顯放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模同比增長11.8%，至3514億元。

但一向愛在短視頻里露臉的消費(fèi)行業(yè)明顯開始收緊廣告投放，網(wǎng)紅們合作頻率最高的美妝、奢侈品、個(gè)護(hù)和生活電器降幅均超過40%。

或許有不少年輕人一腳踏進(jìn)網(wǎng)紅賽道，對(duì)自己的期許也沒有那么高，他們既不夢(mèng)想成為李佳琦，也做不成李子柒，他們只想安安穩(wěn)穩(wěn)地茍?jiān)谘堪惨荻热?。但在頭部塌房，尾部挨餓的背景下，曾經(jīng)日子看上去最輕松的腰部網(wǎng)紅卻成了品牌方最先拋棄的一批。

根據(jù)克勞銳調(diào)查報(bào)告，從抖音、微博、小紅書三家綜合數(shù)據(jù)看，品牌方在腰部博主的投放次數(shù)同比約降5.7%，腰部陣營賺大錢的占比僅為1.7%。論聲量，他們比不上頭部網(wǎng)紅，論性價(jià)比，又沒太多優(yōu)勢(shì)。

賽道擁擠、帶貨降溫、廣告減少，這些都直接打破了不少年輕人對(duì)網(wǎng)紅這份“職業(yè)”的幻想。在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，眼看李佳琦成為過往，李子柒成為神話，新晉網(wǎng)紅懸浮在無盡的內(nèi)耗里，只能選擇成為“吳柳芳”。

原因無它，只因在鏡頭前扭腰露肉的門檻實(shí)在太低，既不用對(duì)內(nèi)容苦思冥想，也不用為產(chǎn)品提心吊膽。濾鏡一開，掌聲自然來，擦邊大軍，就此壯大。

網(wǎng)紅“后時(shí)代”要怎么出圈？

2024年馬上又要結(jié)束，網(wǎng)紅賽道在過去一年時(shí)間里不斷演繹著出圈、消失，消失、復(fù)出，仿佛這個(gè)領(lǐng)域里誰都逃不開被算法選擇又拋棄的命運(yùn)。網(wǎng)紅們?cè)谂c命運(yùn)搏斗的過程中，也讓外界切身看到了互聯(lián)網(wǎng)世界殘酷的生存法則。

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