中國最大保健品湯臣倍健雪崩:時代拋棄你的時候不會打一聲招呼(3)

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2024-12-10 23:00:03 新浪·財經(jīng)頭條

根據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2023年，藥店VDS零售額的增幅逐漸放緩，甚至在2022年和2023年出現(xiàn)了負(fù)增長。

再看線上這邊，據(jù)華創(chuàng)證券研報，中國VDS銷售線上渠道占比從2010年的2.9%一路飆升至2020年的42.7%。另據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國維生素與膳食補充劑渠道結(jié)構(gòu)加速變革，線上渠道預(yù)計占比56%。

另一方面，還有政策層面的因素，在2019年醫(yī)保改革中，部分地方發(fā)布了相關(guān)通知，限制或禁止了使用醫(yī)保卡購買保健食品。

所以，曾經(jīng)湯臣倍健在線下市場有足夠的優(yōu)勢，如今這種優(yōu)勢正不斷被“瓦解”。

財報顯示，2010年～2023年，近13年湯臣倍健營業(yè)收入年均復(fù)合增長率為28.92%，近3年為15.56%；其中，近3年線下渠道的年均復(fù)合增長率僅為5.53%，線下增速大幅度放緩。

當(dāng)然，湯臣倍健也不是沒有布局線上業(yè)務(wù)，2017年，湯臣倍健提出“電商品牌化”戰(zhàn)略，目前線上對營收的貢獻(xiàn)四成左右。

但，湯臣倍健在線上競爭對手眾多，如今興趣電商、直播電商興起，給了大量白牌、廠貨打價格戰(zhàn)的機會。

所以，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及政策變化下，曾經(jīng)吃到“紅利”的湯臣倍健，如今卻在同一處面臨更大壓力。

再看湯臣倍健近年的業(yè)績，營收雖然在持續(xù)增長，但是凈利潤卻并不穩(wěn)定；同時，業(yè)績增速也沒有了以前“風(fēng)光”。

興業(yè)證券研究顯示，2014-2023年期間，行業(yè) CR3的占有率從26.3%下降到了22.8%，CR5從34.8%下降至29.9%，集中度逐年分化，擠壓頭部品牌市場份額。這同樣也揭露出，兵臨城下，作為行業(yè)龍頭的湯臣倍健已被“圍攻”。

03 全面“撲街”的三季報

回到當(dāng)下，這份“撲街”的業(yè)績。

財報顯示，企業(yè)前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入57.34億元，同比下降26.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.69億元，同比暴跌54.31%。

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