中產(chǎn)供不起“掃地爹”了？行業(yè)寒冬來臨(2)

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2024-12-13 14:20:05 新浪財(cái)經(jīng)

有頭部掃地機(jī)廠商表示，這兩年行業(yè)競爭確實(shí)十分激烈，企業(yè)之間惡性競爭、打價(jià)格戰(zhàn)，尤其是石頭和科沃斯這兩家上市公司盈利大幅下滑，這對行業(yè)信心更是打擊，因?yàn)樗麄兊呢?cái)報(bào)都是公開的。業(yè)績下滑的背后，主要有三個(gè)原因：推出更多新品、市場營銷投入變大以及發(fā)力海外市場。這些其實(shí)都是在國內(nèi)掃地機(jī)市場競爭越發(fā)激烈的背景下，掃地機(jī)器人廠商們?yōu)榱似凭侄攸c(diǎn)發(fā)力的方向，但顯然目前還是“賠本賺吆喝”。

一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是，掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場滲透率尚未大幅提升的情況下，就已經(jīng)開始有點(diǎn)“賣不動”了。掃地機(jī)器人銷量的高峰是在四年前。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年至2020年是中國掃地機(jī)掃地機(jī)器人高速發(fā)展階段，年度銷量均超過600萬臺；2021年掃地機(jī)器人銷量開始下滑，降至578萬臺，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺，同比下跌23.8%。2023年，掃地機(jī)器人市場略有回暖，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平，達(dá)到458萬臺。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年掃地機(jī)市場將繼續(xù)回暖，但零售量也將僅達(dá)到525萬臺。

高昂的價(jià)格讓掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場的滲透率始終未能突破個(gè)位數(shù)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人平均售價(jià)已從2020年時(shí)的1700元左右，增長至今年前10月的3441元。如此高昂的價(jià)格同時(shí)也因?yàn)椤安槐Ｖ怠?，而引發(fā)消費(fèi)者不滿，剛花幾千塊購買的掃地機(jī)器人，隨后“悄悄”降價(jià)大幾百甚至上千元的事例也并不鮮見。不少產(chǎn)品本身還存在不夠智能、清潔力度較弱、故障率高等問題，被不少消費(fèi)者稱為“智商稅”，這讓更多在觀望的人遲遲不敢下手。不少網(wǎng)友表示，不想花費(fèi)大幾千塊錢買個(gè)掃地機(jī)器人，最后卻可能帶來更多的麻煩。

張峻彬此前表示，國內(nèi)掃地機(jī)市場整體增長確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)平緩期，但這是正常現(xiàn)象，所有行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)震蕩增長和指數(shù)性上升的時(shí)期。空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱都是這樣的，剛開始波動式往上增長，突然有一刻，價(jià)格、質(zhì)量、性能、體驗(yàn)到達(dá)客戶想要的狀態(tài)，那時(shí)候大家就閉眼買了。因此，保留在牌桌上是很重要一件事情。

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