75ml牙膏售價(jià)1178 牙膏價(jià)格逐年上漲(2)

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2024-12-16 09:46:40 百家號(hào)

Wind數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)36個(gè)大中城市120克左右普通牙膏的平均價(jià)格，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.5%。

在牙膏越來(lái)越貴的背景下，紅星資本局拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財(cái)報(bào)，包括云南白藥和登康口腔。云南白藥財(cái)報(bào)顯示，2021年至2023年公司營(yíng)收逐年上漲，分別為363.74億元、364.88億元、391.11億元。市場(chǎng)維護(hù)及推廣費(fèi)也逐年上漲，近三年分別為12.92億元、14.26億元、18.61億元。旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷(xiāo)售份額第一。

冷酸靈牙膏母公司登康口腔2024年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收7.03億元，銷(xiāo)售費(fèi)用2.12億元，同比增長(zhǎng)21.47%，超同期營(yíng)收增速的5.45%。招股書(shū)顯示，2019年至2021年，其100克的成人牙膏銷(xiāo)售單價(jià)分別為2.54元、2.55元、2.62元，同期單位成本為1.53元、1.47元、1.50元。

10月7日，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)回應(yīng)“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格”，解釋牙膏售價(jià)由企業(yè)的出廠價(jià)格和銷(xiāo)售平臺(tái)的商業(yè)費(fèi)用構(gòu)成，通常兩者費(fèi)用各占50%，但部分電商平臺(tái)的費(fèi)用要高出生產(chǎn)成本的2-3倍。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，牙膏的原料在不斷迭代，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本也在逐年增長(zhǎng)。商場(chǎng)超市和電商平臺(tái)牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格逐漸升高是正?，F(xiàn)象。

該協(xié)會(huì)還解釋?zhuān)捎谘栏嗥贩N繁多，高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不同牙膏的原料成本相差非常大。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉、硝酸鉀、氯化鍶、檸檬酸鋅等，價(jià)格相對(duì)較低。新興原料如生物酶、生物活性玻璃、奧拉氟、益生菌（滅活）、云南白藥、三七、片仔癀等，價(jià)格相對(duì)較高。二者之間的差別可以達(dá)到幾十倍以上。在符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，中高端牙膏的功效、口感會(huì)相對(duì)更好一點(diǎn)，而經(jīng)濟(jì)型牙膏的功效只滿足基礎(chǔ)的護(hù)理要求。

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