董明珠和小米再次產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。在一檔節(jié)目中，董明珠提到小米因?qū)＠謾?quán)賠償格力50萬(wàn)元。隨后，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化在微博上回應(yīng)稱，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為，也沒有支付過(guò)任何侵權(quán)賠償。

節(jié)目還曝光了董明珠的其他言論，包括她對(duì)與雷軍“五年賭約”的回應(yīng)以及格力自主造芯片的情況。盡管小米沒有進(jìn)一步回應(yīng)，這場(chǎng)看似即將爆發(fā)的大戰(zhàn)卻迅速平息。

盡管表面上自信滿滿，但頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表明了格力對(duì)小米在空調(diào)市場(chǎng)的重視。事實(shí)上，借助手機(jī)、汽車等產(chǎn)品線布局，小米正在向傳統(tǒng)空調(diào)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在線上市場(chǎng)，也逐漸影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

今年夏天，鄭潮決定為自己的出租屋安裝兩臺(tái)小米空調(diào)。他選擇小米的原因是性價(jià)比高，每臺(tái)空調(diào)加上安裝費(fèi)用總共2000元。除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)查看實(shí)時(shí)用電情況的功能對(duì)他來(lái)說(shuō)也非常有吸引力。鄭潮的朋友方怡也是多年的“米粉”，她從小家電到大家電都選擇了小米產(chǎn)品。她認(rèn)為，小米的產(chǎn)品不僅便宜而且好用，能夠滿足日常需求。

對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇小米的主要原因是其產(chǎn)品的高性價(jià)比。從3C電子產(chǎn)品到小家電再到大家電，小米通過(guò)品牌滲透和企業(yè)家IP效應(yīng)，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任。這也是許多人認(rèn)為“選小米至少不是一個(gè)壞選擇”的原因。

唐建中家中的舊空調(diào)壞了，他對(duì)格力、美的等老牌子的執(zhí)念也在減弱。他認(rèn)為，空調(diào)的核心功能多年來(lái)變化不大，而新功能對(duì)他來(lái)說(shuō)并不實(shí)用。雖然格力擁有大量技術(shù)專利，但這些專利并未顯著影響消費(fèi)者的選擇。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2024年第43周，小米在線上市占率上升了4.31%，而格力則下降了3.01%。

早在今年6月，董明珠曾質(zhì)疑小米空調(diào)的質(zhì)量，但小米并未宣傳自己是第一。7月，格力稱小米電風(fēng)扇侵犯其專利，并要求停止制造和銷售，但被告實(shí)際上是小米的供應(yīng)商。董明珠顯然對(duì)小米空調(diào)的崛起感到不安，尤其是在小米空調(diào)銷量持續(xù)增長(zhǎng)的情況下。

然而，小米在過(guò)去幾年中頂住了輿論壓力，依然取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。消費(fèi)降級(jí)背景下，小米憑借高性價(jià)比產(chǎn)品獲得了更多市場(chǎng)份額。相比之下，格力在多元化戰(zhàn)略上的嘗試并不成功，反而越來(lái)越依賴空調(diào)業(yè)務(wù)。在這種情況下，董明珠對(duì)小米的警覺和激烈反應(yīng)顯得更加合乎情理。

距離董明珠和雷軍的“1塊錢賭約”已經(jīng)過(guò)去了10年。在這10年間，小米借助流量和營(yíng)銷手段，在各個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成就。而格力則在多元化道路上遇到了諸多困難，對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴度越來(lái)越高。盡管董明珠個(gè)人品牌的影響力仍然強(qiáng)大，但如果公司整體戰(zhàn)略不夠堅(jiān)定，未來(lái)發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn)。