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越不保值越受歡迎，上萬元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金夢 富家千金人設的魅力

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2024-12-23 10:03:00  每日人物社

上萬元的MiuMiu！MiuMiu成為逆勢增長的奢侈品新貴，與其打造的“富家千金”人設密不可分。成立之初，MiuMiu的目標受眾是那些不到20歲就能全款買下奢侈品套裝的年輕女孩，她們的錢不是掙來的，“是繼承來的”。MiuMiu在二手市場的“白菜價”反而強化了其“真千金”的形象，因為“真正的有錢人，才不在乎性價比”。這樣的敘事不僅讓傳說中的富家女心動，也迎合了普通人的“千金夢”。如今，人們不再相信努力可以改變階層，更向往生來就幸福的身份。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專柜銷售米婭今年遇到最瘋狂的事。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當下最潮流的元素，售價一萬多塊，卻依舊被年輕人搶購一空。有一次店里來了一雙稀有尺碼，米婭當機立斷為自己遠在美國的顧客搶先拿下，甚至墊付郵費。

22歲的杜樂涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列，她在海南旅游時咬牙買下了最后一雙黑色騎士靴。從那時起，MiuMiu的熱度持續(xù)上升，網紅播主、時尚買手紛紛到店打卡，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運動鞋供不應求。社交平臺上，相關話題瀏覽量高達13億次，筆記80多萬條，MiuMiu已成為穿搭界的頂流。

幾年前，MiuMiu并沒有這么高的關注度，偶爾幾次出圈也是因為單品過于獵奇。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉，年輕人似乎一夜之間愛上了“Miu風”。這種風格難以具體定義，但精致千金、復古學院都是關鍵詞。喜歡和熱度轉化為購買力，MiuMiu的收入增速高達97%，領跑眾多奢侈品品牌。

正品熱銷的同時，仿Miu風潮也在女裝界蔓延。越來越多的品牌開始模仿MiuMiu的設計，甚至環(huán)球影城也推出類似MiuMiu保齡球包的手提小包。市場上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體，比如“tuntun”、“minmin”、“niuniu”等。

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