國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(12)

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2024-12-26 10:12:07 財(cái)經(jīng)雜志

沖鋒衣這個(gè)品類并不是新鮮事物，但過(guò)去長(zhǎng)期蟄居于“戶外”這個(gè)狹小的賽道，難以擺脫“小眾”的標(biāo)簽。近兩年，從始祖鳥帶起的“運(yùn)動(dòng)奢侈品”風(fēng)潮，再到“校服”“體制內(nèi)穿搭”等新的定位，使沖鋒衣成功地突破了戶外市場(chǎng)的局限，天花板驟然打開。

2024年各大電商平臺(tái)的“雙11”大促中，無(wú)論是預(yù)售還是現(xiàn)貨，沖鋒衣都穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列，力壓風(fēng)衣、夾克、羽絨服等品類，成為消費(fèi)者的首選。此前，羽絨服是比沖鋒衣更受歡迎的品類。

而在一年前的“雙11”電商大促中，沖鋒衣品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；另?yè)?jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已突破100億元。與此同時(shí)，男裝女裝整體銷量呈持平或下滑趨勢(shì)。

現(xiàn)在，至少在千元以下的價(jià)格帶里，沖鋒衣已被視為大眾日常服飾的一種，不再與戶外運(yùn)動(dòng)綁定。這個(gè)價(jià)格帶也恰恰是國(guó)產(chǎn)品牌的主陣地。在誘人的市場(chǎng)潛力面前，一眾國(guó)產(chǎn)沖鋒衣開始集體“沖鋒”。

前幾年，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)還是由國(guó)際品牌主導(dǎo)。國(guó)產(chǎn)品牌最容易出圈的做法，就是打上“始祖鳥平替”“北面平替”等一系列標(biāo)簽。如今，國(guó)產(chǎn)品牌成為各大電商平臺(tái)銷售榜的常客：駱駝在天貓和抖音電商平臺(tái)都有壓倒性的市占率；伯希和、探路者、凱樂(lè)石等國(guó)產(chǎn)品牌也在各自的價(jià)格帶中鮮有對(duì)手。時(shí)間一長(zhǎng)，品牌也希望摘掉“平替”的帽子，成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

然而這個(gè)目標(biāo)并非兩年的爆發(fā)即可達(dá)到，對(duì)國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌來(lái)說(shuō)，為了達(dá)到今天的聲量，他們差不多走了20年。

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