國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(16)
這些年始祖鳥的營收增速，也能從側(cè)面驗證這個品牌究竟有多火?！鞍蔡r期”，集團并沒有公布始祖鳥的單品牌營收。2020年-2023年亞瑪芬體育的年營收復合增長率為15.60%，其中提到，以始祖鳥為主的技術(shù)服飾板塊收入實現(xiàn)顯著增長。
2024年初亞瑪芬體育上市之后，外界得以一窺始祖鳥在中國區(qū)的收入情況。2023年全年，始祖鳥在大中華區(qū)的營收增速為61.8%，2024年前三季度，其增速分別為51%、54%和56%。
始祖鳥的崛起也得益于歐美流行風潮的轉(zhuǎn)變。近年來，歐美中產(chǎn)商務人士的穿搭在從嚴肅正裝向休閑運動轉(zhuǎn)變，這股風也吹向國內(nèi)，既吹向了始祖鳥，也吹向了其他沖鋒衣品牌。
在這個過程中，沖鋒衣市場出現(xiàn)了分化：國際品牌的沖鋒衣客單價更高，例如始祖鳥客單價約三四千元，8000元到1萬元的產(chǎn)品也有；北面的客單價大約2000元。這些高價位的品牌更強調(diào)戶外運動的功能性需求。
1000元以下的市場，則被更大眾化的國產(chǎn)品牌占據(jù)。伯希和與探路者都在600元上下的區(qū)間，駱駝更低，約400元-500元。凱樂石是客單價最高的，大致比北面低一些。
根據(jù)巨量云圖，近一年來抖音沖鋒衣排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占了14個，其中平均價位在600元以上的只有兩個，其他都在600元以下。
根據(jù)久謙中臺給出的數(shù)據(jù)，僅在天貓平臺，2024年3月-8月的各品牌市場份額，駱駝一家品牌大約占據(jù)了三成以上的市占率，最高的7月達到43.75%。伯希和與北面市占率相近，其他國內(nèi)外品牌（包括不在圖表里的）并沒有過于明顯的差異性。
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