這些年始祖鳥的營收增速,也能從側(cè)面驗證這個品牌究竟有多火?!鞍蔡r期”,集團并沒有公布始祖鳥的單品牌營收。2020年-2023年亞瑪芬體育的年營收復合增長率為15.60%,其中提到,以始祖鳥為主的技術(shù)服飾板塊收入實現(xiàn)顯著增長。
2024年初亞瑪芬體育上市之后,外界得以一窺始祖鳥在中國區(qū)的收入情況。2023年全年,始祖鳥在大中華區(qū)的營收增速為61.8%,2024年前三季度,其增速分別為51%、54%和56%。
始祖鳥的崛起也得益于歐美流行風潮的轉(zhuǎn)變。近年來,歐美中產(chǎn)商務人士的穿搭在從嚴肅正裝向休閑運動轉(zhuǎn)變,這股風也吹向國內(nèi),既吹向了始祖鳥,也吹向了其他沖鋒衣品牌。
在這個過程中,沖鋒衣市場出現(xiàn)了分化:國際品牌的沖鋒衣客單價更高,例如始祖鳥客單價約三四千元,8000元到1萬元的產(chǎn)品也有;北面的客單價大約2000元。這些高價位的品牌更強調(diào)戶外運動的功能性需求。
1000元以下的市場,則被更大眾化的國產(chǎn)品牌占據(jù)。伯希和與探路者都在600元上下的區(qū)間,駱駝更低,約400元-500元。凱樂石是客單價最高的,大致比北面低一些。
根據(jù)巨量云圖,近一年來抖音沖鋒衣排名前20的品牌中,國產(chǎn)品牌占了14個,其中平均價位在600元以上的只有兩個,其他都在600元以下。
根據(jù)久謙中臺給出的數(shù)據(jù),僅在天貓平臺,2024年3月-8月的各品牌市場份額,駱駝一家品牌大約占據(jù)了三成以上的市占率,最高的7月達到43.75%。伯希和與北面市占率相近,其他國內(nèi)外品牌(包括不在圖表里的)并沒有過于明顯的差異性。
近兩年,在秋冬之際,沖鋒衣成為了今年不少年輕人的必選單品。今年沖鋒衣在所有運動戶外服飾品類中一騎絕塵。
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