近日發(fā)布的《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)始常態(tài)化直播，許多專(zhuān)業(yè)演藝人員也逐漸出圈。直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分，釋放著共贏效應(yīng)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新提供了啟發(fā)。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已突破8億人，占網(wǎng)民整體的七成以上，看直播已成為網(wǎng)民的生活日常。在抖音等平臺(tái)上，專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)的上線進(jìn)一步豐富了內(nèi)容供給，讓網(wǎng)友大呼過(guò)癮。例如，東方演藝集團(tuán)有數(shù)十位演員變身主播。數(shù)據(jù)顯示，已有150家省市級(jí)文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐抖音；76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播；3446名文藝院團(tuán)演員帶來(lái)了23萬(wàn)場(chǎng)演出。過(guò)去一年，213名國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)3.2萬(wàn)場(chǎng)殿堂級(jí)演出，使“直播舞臺(tái)”的藝術(shù)品質(zhì)不輸線下。

從文藝院團(tuán)的角度來(lái)看，觀眾在哪里，演出地點(diǎn)就應(yīng)延伸到哪里。直播間吸引了大量新觀眾，傳統(tǒng)文藝院團(tuán)通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，履行社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)和真實(shí)反饋幫助演職人員更直觀地了解市場(chǎng)需求，促進(jìn)內(nèi)容提升與創(chuàng)新。此外，直播打賞收入也成為一些院團(tuán)的第二營(yíng)收渠道。一位地級(jí)市藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)表示，直播打賞的禮物收入成為院團(tuán)的新門(mén)票，團(tuán)內(nèi)演員最高月收入達(dá)到2萬(wàn)元。直播間不僅展示演員與院團(tuán)的風(fēng)采，還助力演員的收獲和院團(tuán)的經(jīng)營(yíng)，只要建立科學(xué)合理的分配機(jī)制，就能實(shí)現(xiàn)院團(tuán)長(zhǎng)效直播。

這一新模式對(duì)直播平臺(tái)的規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化同樣有益。隨著用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升，內(nèi)容需求也隨之增加，既需要大量的內(nèi)容供給，也需要品類(lèi)豐富，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。近年來(lái)，抖音等直播平臺(tái)通過(guò)各種活動(dòng)吸引專(zhuān)業(yè)演職人員開(kāi)啟直播，帶動(dòng)更多文藝愛(ài)好者走進(jìn)直播間，共同切磋技藝，豐富內(nèi)容供給。統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去一年，超過(guò)一萬(wàn)名曾參與電視節(jié)目的“草根明星”成為才藝主播，日均吸引1700萬(wàn)人次觀看。8.5萬(wàn)才藝主播全年演出744萬(wàn)場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的引領(lǐng)和直播平臺(tái)的鼓勵(lì)共同促成了一個(gè)正向循環(huán)，引導(dǎo)直播生態(tài)更加豐富多彩。直播間作為新舞臺(tái)，展示了新業(yè)態(tài)的活力與潛力，表明“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。無(wú)論時(shí)代如何變化、科技如何發(fā)展，人們對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的渴望不會(huì)改變。