投資人談胖東來為何成為頂流？
新能源汽車行業(yè)進入大逃殺的時刻，價格戰(zhàn)激烈，比亞迪甚至把價格戰(zhàn)打到了6w以內(nèi)。這個價格甚至買不到一款熱門的香奈兒的包包，沒錯，它還在漲價。
泡泡瑪特的市值超過了1000億，而攜程今年一年股價漲幅超過了50%。
這些現(xiàn)象背后的底層邏輯是什么？
12月21日，混沌創(chuàng)新大課|北京站，直面創(chuàng)業(yè)真問題《新人群洞察：2024-2025中國消費新趨勢》黃海老師為我們講述了投資人視角下的中國消費新趨勢。
他說：
“只有變化才有機會，趨勢分析的第一性原理就是找變化。”
“產(chǎn)品是否大眾化不再重要，消費越來越是圈層生意。”
“功能性產(chǎn)品內(nèi)卷加劇，非標價值成溢價關(guān)鍵?！?/p>
以下是部分內(nèi)容精華，完整版課程（一個長周期趨勢+三個現(xiàn)階段趨勢詳解），在混沌APP。
授課老師/
黃海，消費投資人，商業(yè)研究者
澤盛創(chuàng)投合伙人
?
為什么你一定要關(guān)注趨勢？
我是一個消費投資人，擅長的更多是對于趨勢的把握。為什么趨勢如此重要？很簡單，只有變化才有機會。
消費行業(yè)擅長培養(yǎng)百年老店，如寶潔、可口可樂等，這表明這些市場比較穩(wěn)定，后來者難以超越。就像日本有許多存在兩三百年的企業(yè)，其實這樣的百年老店能夠產(chǎn)生主要是因為社會變化較慢，并非所謂的匠人精神。一個變化慢的社會容易培養(yǎng)百年老店，也容易產(chǎn)生匠人精神。
但如果社會變化快，大家能夠不斷去捕捉新變化，而且在變化面前，創(chuàng)業(yè)者與大公司往往是平起平坐的。所以，一旦有了變化，大公司抓不住，創(chuàng)業(yè)者能抓住的概率就會很高。所以，趨勢分析的第一性原理就是找變化。
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