勞力士二手價格撐不住了市場泡沫破裂(2)

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2025-01-07 23:32:34 第一財經(jīng)

由于一表難求，勞力士計劃斥資10億歐元興建第五個生產(chǎn)基地，并正式完全收購全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強市場話語權(quán)。去年10月，勞力士在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了首家中國直營店，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售，只能登記預(yù)訂。店員表示，該門店由寶嘉爾運營，在中國大陸稱為“寶嘉爾”。未來不排除將上海恒隆廣場的一家臨時店升級為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來的銷售模式。在中國，它向來以經(jīng)銷商的方式對接市場。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過經(jīng)銷商，在穩(wěn)定市場價格和獲取利潤上有更高的自由。對于公眾最關(guān)心的問題，能否用零售價直接買到一些熱門款，而不用加價或配貨？店員表示，“我們都是公價銷售，但要預(yù)訂?！蔽磥韯诹κ窟€將在該直營店的二樓開售官方授權(quán)的二手店，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù)。今年早前，勞力士已與東方表行合作，在中國香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。

勞力士邁出直營第一步，主動擠去市場泡沫，令部分中間商感到恐慌。二手腕表商擔心，行情不好，消費縮水，二手腕表逐漸從高峰跌落，尤其是中產(chǎn)消費群體。實際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長乏力，進入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡。

斯沃琪集團2024年上半年收入同比下降10.7%，凈利潤暴跌70.5%?？ǖ貋?、江詩丹頓的母公司歷峰集團雖然珠寶部門業(yè)績堅挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。歷峰集團董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對高端腕表需求的衰退。

彭博和英國交易平臺Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%，創(chuàng)下2021年以來的新低。拍賣市場也開始降溫，佐證了貴價名表的“退燒”。整體來看，各家鐘表專場的表現(xiàn)均遜于前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。斯沃琪集團首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測，中國消費者對高價產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。大部分二手腕表賣家認為，國內(nèi)高端腕表市場的需求疲軟還將持續(xù)一段時間。一些小型商家開始將手頭的高價腕表拋售，然后補倉具有升值空間的低價表款，以降低庫存腕表的持有成本。

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(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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